NAAR
IERSE
DE
PUB
PAK MAAR IN
Coors
Waarom rollen de statiegeldflesjes van
Light voor de Ierse markt in Wijire van
terwijl Ierland zelf een brouwerij heeft7
de band,
FRIS ALS DE MOUNTAINS
Denk je aan Ierland, dan denk je aan een
pint pakken in de pub. "De pub is hier
inderdaad een soort hoeksteen van de
samenleving," vertelt Anne-Claire Monde,
senior brandmanager Coors Light bij HEI-
NEKEN in Ierland. "Maar dat verandert
onder invloed van de economische crisis,
het prijsverschil met de supermarkt, de
huidige rookwetgeving en de scherpere
regels rond drinken en rijden." Ook het
soort bier verandert. "In de pub werd
voorheen vooral het donkere 'stout' bier
gedronken," stelt Anne-Claire. "Maar die
drinkers worden ouder. Jongvolwassenen
drinken liever 'lager' bier, pils dus." Coors
Light doet het in die veranderende markt
opvallend goed. "In het horecasegment
hebben we een marktaandeel van 6,8
procent," vertelt Anne-Claire. "En een
op de vijf flesjes die in de horeca wordt
verkocht, is Coors Light."
Ook bij Mac Keenan, eigenaar van The
Round O Pub in Navan, verkoopt het merk
goed: "In 2006 ben ik met Coors Light
gaan werken en het is sindsdien het meest
succesvolle nieuwe tapbier geweest. De
verkoop is gestegen tot 11 procent in 2010.
De klanten stappen over van Carlsberg,
Bulmers en Budweiser."
Coors Light is eigendom van het Ame
rikaanse Coors Molson. In onze Brand-
Boven: Coors Light rolt van de band in de Brand-brouwerij.
Midden: Het bergicoontje wordt pas blauw als het bier
koud is. Onder: Een op de vijf verkochte flesjes in de pub
is een Coors Light.
brouwerij wordt het in licentie vervaardigd.
"Coors Light wordt over de hele wereld
gedronken en transport is duur," weet
Rob Habets, procestechnoloog Brouwen
bij Brand in Wijire. "Daarom zocht Coors
naar productiefaciliteiten dichterbij hun
belangrijkste afzetgebieden. Doordat er
goede contacten lagen met HEINEKEN
Nederland Supply is Coors bij ons uitge
komen. Onze Ierse collega's hebben echter
geen bottelfaciliteiten, daarom vullen wij
de statiegeldflesjes af. De fusten worden
gewoon afgevuld in Ierland."
In Nederland wordt Coors Light niet ver
kocht. Kan Rob uitleggen hoe het smaakt?
"Het is een goed doordrinkbaar, fruitig-
zoet bier," vertelt hij. "Coors Light bevat
4,3 procent alcohol, net als het reguliere
lager bier in Ierland." Toch ligt daar niet
de nadruk op in de campagnes, vertelt
Anne-Claire. "Onder het motto Rocky
Mountain Refreshment' focussen wij ons
in eerste instantie op de frisheid. Op alle
blikjes, flesjes en bierglazen staat bijvoor
beeld een bergicoontje dat blauw wordt
als het bier op de juiste temperatuur is.
Deze verpakkingsinnovatie heeft zeker
bijgedragen aan het succes, onze jongere
doelgroep vindt het geweldig!"
HEINEKEN NL magazine 7
