EUROCRISIS
GOEDKOPE EURO
Griekenland in zwaar econonnisch weer, Europese landen die ruziemaken
over hulpfondsen: overal in Europa voelen we de onrust die de eurocrisis
met zich meebrengt*. Wat betekent dat voor HEINEKEN?
AANWAAIEN
GRIEKSE CRISIS
GOED OP KOERS
Eurocrisis of niet: HEINEKEN heeft een goed
eerste halfjaar achter de rug. Er werden wereld
wijd meer liters bier verkocht, de winst steeg
en de omzet nam toe. Alle regio's rapporteer
den groeiende volumes, en een aantal grote
overnames zorgden voor een nog sterkere
marktpositie. Vooral in opkomende markten
als Latijns-Amerika, Afrika en Azië gaat het
voor de wind. Zo leidde onze eerdere overname
van de grote bierbrouwer Femsa Cerveza in
Mexico en Brazilië direct tot een aanzienlijk
marktaandeel in Latijns-Amerika.
Ondanks een goed eerste halfjaar, staan we
voor een aantal uitdagingen. De instabiele
economische situatie, de forse werkloosheid in
de Verenigde Staten en de onzekerheid over de
euro zorgen voor een grote druk op omzet en
resultaten in sommige landen. In Nederland
merken we vooral de gevolgen van de slechte
zomeren de gedaalde export naar de VS. Maar
gelukkig wordt er in Nederland ook gebrouwen
voor bijvoorbeeld Aziatische landen zoals
Taiwan, waar de omzet sterk is toegenomen.
Dit compenseert deels de tegenvallers en
daardoor lijken de negatieve gevolgen nog
redelijk te overzien.
Een land waar het lastiger gaat is Griekenland.
Daar moest HEINEKEN de prijs van haar bieren
met 15 procent verhogen, omdat de Griekse
regering in een paar maanden tijd de accijnzen
driemaal verhoogde en het btw-tarief tweemaal.
Consumenten kochten hierdoor zo n 10 procent
minder bier. HEINEKEN directeur Jac van
Herpen: "Mensen gaan minder uit dan voor
heen en drinken vaker thuis, waar ze ook nog
eens vaker goedkoper bier drinken. Niet goed
voor onze merken natuurlijk."
HEINEKEN zag de crisis wel aankomen en de
Griekse collega's zijn al een paar jaar bezig de
verliezen voor te blijven. "We werken steeds
Bij het ter perse gaan van dit nummer waren
de Europese regeringsleiders nog steeds druk
in gesprek over de eurocrisis.
Er is ook 'positief' nieuws over de eurocrisis.
HEINEKEN produceert namelijk veel in
eurolanden (onder meer in Nederland). Als
de waarde van de euro daalt ten opzichte
van de dollar, wordt het iets makkelijker te
exporteren naar dollarlanden. Niels van
Popta, directeur Global Treasury, beaamt
dit maar stelt dat dit slechts een bijkomend
verschijnsel is. "De onzekerheid over de toe
komst van de eurozone is uiteindelijk voor
niemand goed. Niet in de eurozone en niet
daarbuiten. Valuta's in opkomende landen
verzwakken juist ten opzichte van de euro
door de voortdurende onzekerheid."
HEINEKEN NL magazine 5
