RONDJE RETAIL
VOOR TOERISTEN
EEN FORMULE, ZEVEN ONDERNEMERS
Naast het supermarktkanaal bezoeken Bert en zijn
collega's in het vakantieseizoen ook regelmatig camping
winkels, supermarkten op recreatieparken en kleinere
winkels in recreatiegebieden. Bert: "Een goed voorbeeld
is de supermarkt op Landal Landgoed 't Loo in Oldebroek.
Al schenkt de horeca van het park Grolsch, in de super
markt zijn wij het grootst. Ook kan de vakantiegast online
een aantal van onze producten bestellen bij de rest van
zijn boodschappen. Die staan bij aankomst dan al klaar
in het huisje."
Jeroen va#Mierlo (C1000)
is enthousiaft deelnemer^
aan De Bierambassadeur.
In Zwolle zitten zeven C1000 winkels. Het zijn zelfstandige supermarkten maar ze
werken als cluster ook samen. Bert: "Jeroen Nagelmaeker van de gelijknamige C1000-
vestiging in Stadshagen, de snelst groeiende wijk van Zwolle met veel jonge gezinnen,
is coördinator als het gaat om het maken van afspraken."
Een andere C1000-winkel is Mulder Forelkolk in Schelle, een wijk van ongeveer twintig
jaar oud. Bert: "Deze winkel is eigenlijk al jaren te klein. Iedere vierkante centimeter
wordt optimaal benut." Bij deze ondernemer loopt ook De Bierambassadeur. Met dit
programma stemt HEINEKEN samen met de ondernemer het assortiment en de acties
af op zijn strategie en het verzorgingsgebied van de winkel. Bert: "In deze supermarkt
richten we ons, naast gezinnen, met name op alleenstaanden en zogenaamde Betere
Klanten. We hebben duurdere producten toegevoegd, plaatsen andere verpakkingen of
speciaal bier bij tijdens kratacties, en we maken gebruik van rijdende actiedisplays met
margerijke producten. Verder is er extra aandacht voor een schoon en verzorgd schap."
Laidal!
HEINEKEN NL magazine 19
