O V GOED bezig
DA IN DE HORECA
JASJE
NOG
FRISSERE
CIDER
Snack erbij
NIEUWS EXTRA
GRATIS KAAS KRAKELS
BIJ 2 AMSTEL BIER
Ogen open als je dit najaar je favoriete kroeg bezoekt, want de kans
is groot datje dit werk van je collega's tegenkomt.
Energiebesparend, dus beter voor het milieu én de
portemonnee. Dat is de gedachte achter het 'coole
jasje' dat alle Heineken Extra Cold en Amstel Ijskoud
tapzuilen krijgen. De hoes kan buiten openingstijd
om de bevroren tapzuil gewikkeld worden. "Daarmee
kun je tot 20% energie besparen," zegt Bas Stok van
category development. Hij is volop bezig met het
project. "Vanaf eind oktober verstrekken we de
hoezen gratis aan ondernemers die Heineken Extra
Cold of Amstel Ijskoud hebben. Bovendien delen
we factsheets uit met duurzame tips voor de onder
nemer. Ons stukje verantwoordelijkheid vanuit de
gedachte Brewing a better future
Nóg een verbetering: volgend jaar komt een nieuwe
internationale versie van de bevroren tapzuil op
de markt. Bas: "Dooreen innovatief koelsysteem is
deze variant weer een stuk energiezuiniger dan zijn
voorganger, terwijl de Extra Cold-beleving blijft."
Cider kan en moet als categorie in de horeca nog flink groeien.
De salesorganisatie werkt in de verkoop al een tijdje met het
'vrouwenpakket' Jillz, Crystal Clear en Wieckse Rosé, en zet dit
najaar ook stevig in op Strongbow Gold. Jeroen Corver van het
horecateam: "Samen met Italië zijn we voorloper met de
internationale uitrol van Strongbow Gold, maar het kan altijd
beter. Voor onze horeca hebben we nieuw promotiemateriaal
ontwikkeld, en Strongbow Gold zit in een nieuwe verpakking.
Ons doel is om Strongbow Gold op minimaal 750 horecalocaties
in het assortiment te krijgen."
Het programma Keuze in Tappils is niet
nieuw, wél de acties die er dit najaar bij
horen. Bestel je in een deelnemende kroeg
twee glazen Heineken of Amstel, dan krijg
je er gratis een portie chips of kaaszoutjes
bij. Jeroen Corver: "Voor de zomer deden we
een zelfde soort actie al met veel succes voor
Brand. Nu zijn Heineken en Amstel aan de
beurt." Keuze in Tappils blijft een belangrijke
strategische pijler. "We willen dat consumen
ten bewust kiezen voor een merk dat bij ze
past. Niet alleen in de supermarkt, maar
óók aan de bar. Met Keuze in Tappils bieden
we in een Amstel-kroeg bijvoorbeeld ook
Heineken aan op tap, of in een Heineken-
kroeg ook Brand. De ondernemers zijn
enthousiast: keuze bieden aan gasten,
betekent beter sturen op rendement."
enlö:
uruppe
10 HEINEKEN NL magazine
