^ppF^r
BIRGITTE: 'PRINCE
ZOU EEN KERS OP
DE TAART ZIJN'
WAT WAREN DE HOOGTE- EN
DIEPTEPUNTEN?
Birgitte: "Een van de hoogtepunten
op concertgebied van dit jaar was het
concert van Kylie Minogue. Het concert
zou in het Gelredome plaatsvinden,
maar werd uiteindelijk verplaatst naar
de Heineken Music Hall. De productie
moest in verkleinde vorm bij ons
geaccommodeerd worden, wat nogal
wat voeten in aarde had. Een geweldig
concert mede door alle special effecten."
Pascal: "Het hoogtepunt moet nog komen.
We wilden dit jaar met Heineken voor de
eerste keer met een eigen evenement
komen, onder onze eigen naam. Dat
hadden we hier in de HMH gepland,
en dat werd tevens het dieptepunt. Op
het laatste moment zeiden de twee
grootste acts af. Ik heb daarvan geleerd
dat de grilligheid van artiesten nooit
te doorgronden valt. Maar er komt een
vervolg. We gaan nog een poging wagen
om als Heineken zelf een event onder
onze eigen naam te brengen. Opnieuw in
de HMH."
WELK TYPE EVENEMENT TREKT DE MEESTE
BIERDRINKERS?
Birgitte: "Ouderwetse rock-'n-roll. Daar komt
vooral de oudere garde op af. Artiesten
als Status Quo of John Fogerty trekken een
wat ouder publiek dat makkelijker geld wil
besteden. Deze hardrockers drinken veruit
het meeste bier."
Pascal: "Opvallend is dat ook bij de dance
een verschuiving te zien valt. Vroeger
werd dat segment nog gedomineerd door
zoete mixdrankjes. Maar we zien dat ook
bij dance-evenmenten steeds meer bier
wordt gedronken. Hier in de HMH doet
Jillz het ook erg goed."
WAT HEBBEN SPONSOR EN PODIUM VAN
ELKAAR GELEERD?
Birgitte: "We hebben geleerd om samen
op te trekken richting het publiek, de
doelgroep. Je werkt samen door een
formule te bedenken waarbij we ons
als podium het best presenteren en de
doelgroep tevreden houden. Dat betekent
niet alleen de uitstraling van de barren
bijvoorbeeld, maar ook de logistiek."
Pascal: "Ik denk dat een goed voorbeeld
is dat we openstaan voor elkaar. Kijk
maar naar de introductie van Jillz. Dat
zijn we in samenspraak met de HMH gaan
proberen. En na een tijdje vragen ze hier
dan: hebben jullie geen grotere fusten?
Het gaat als een tierelier!"
WAT WILLEN JULLIE VERBETEREN IN DE
KOMENDE TIEN JAAR HMH?
Birgitte: "We willen meer toegankelijk
zijn voor kleinere acts en organisaties.
Die beschouwen ons nu als te groot,
terwijl we hier ook een prima geschikte
kleine zaal hebben. Daarnaast is het
een goed moment om kritisch te kijken
hoe we de HMH aantrekkelijker kunnen
maken qua uitstraling en sfeer. Het is na
tien jaar tijd voor een volgende stap. We
moeten weer een trendy locatie worden."
Pascal: "De consument is heel kritisch
en heeft heel veel keus. En dankzij de
digitale wereld is het ook makkelijk voor
hen om die keus te maken. Mensen gaan
niet alleen meer voor de artiest, ze gaan
voor de totaalbeleving. Daar gaan we
samen aan werken. We hebben net weer
een nieuw contract getekend."
Heineken nl magazine 23
