FOR THE
PAK MAAR IN!
Bier dat bij HNS wordt geproduceerd gaat de
hele wereld over. Zoals Heineken Premium Light,
dat voor de Amerikaanse markt wordt gemaakt.
USA
In Amerika wordt Heineken gezien als een
sterk merk met een rijke geschiedenis.
Doordat de doelgroep aan het vergrijzen
is én door over exposure dreigden andere
merken marktaandeel van ons te verove
ren: reden voor een nieuw product waar
mee we ons merk weer konden neerzetten
als het meest innovatieve en gewilde
merk in de markt.
"Het moest een lichtere, meer toeganke
lijke en frissere variant van het bestaande
Heineken lager bier worden. Maar wel één
met diepgang, dezelfde hoogwaardige
kwaliteit en een premium uitstraling,
bedoeld voor de Amerikaanse man van
25-34 jaar met een voorliefde voor ver
fijnde smaken," vertelt Laurent Theodore,
Vice President Heineken USA, afdeling
Marketing. "Ruim vijf jaar is Heineken
Premium Light nu op de Amerikaanse
markt, waar het voldoet aan de toene
mende behoefte aan lichtere bieren. De
smaak is een combinatie van zoet en frui
tig: pittig en verfrissend, met een heldere
nasmaak. Het heeft een mooie balans van
malt en hop en een mild aroma met ver
borgen fruittonen. Het smaakt lichter dan
ons lager bier en bevat ook nog eens min
der calorieën en koolhydraten."
43 MILJOEN KRATTEN
Loop je in Amerika een supermarkt bin
nen, dan heb je grote kans datje daar
Heineken Light aantreft: het staat in
88 procent van de kruidenierszaken. Het
wordt vooralsnog uitsluitend verkocht in
flesjes en blikjes, maar er worden al wel
testen gedaan met bier op het vat. "Sinds
de landelijke introductie in 2006 zijn er in
totaal 43 miljoen kratten verkocht," weet
Laurent. "Daarmee zit Heineken Light
inmiddels al op 14 procent van de omzet
van het lager bier. We hebben één sterk
punt: van iedere tien mensen die Heine
ken Light proberen, worden er zes vaste
gebruikers. Nadeel is echter dat nog
slechts een op iedere drie bierdrinkers
Heineken Light heeft geprobeerd.
Daarom staat er nu een stevige sample
campagne op het programma waardoor
één miljoen mensen met dit bier zullen
kennismaken!"
Alle Heineken Light uit Nederland is bestemd
voor de USA.
Heineken nl magazine 11
