LEZEN IN DE WACHTKAMER
OP DE CAMPING
PARTNERSHIPS
fl
'WIJ HEBBEN
DE EXPERTISE,
HEINEKEN
VERSTAND VAN
COMMUNICATIE.
EEN PRIMA
COMBINATIE!'
Bij Bouman GGZ houdt men zich intensief bezig met verslavingsproblematiek in Rotterdam en
omgeving. Sjef Czyzewski, lid van de Raad van Bestuur, legt uit: "Ons standpunt is datje best van
een biertje kunt genieten, maar dat je wel de valkuilen moet kennen. We zoeken steeds naar
goede manieren om dat bewustzijn te creëren."
Het eigen initiatief van preventiemedewerkster Barbara Risken om de samenwerking met Heine-
ken te zoeken, werd dan ook met enthousiasme ontvangen. "Het is een gedateerde gedachte dat je
een fabrikant moet zien als veroorzaker van het kwaad," vindt Sjef. "We merken dat Heineken niet
uit is op blinde winstmaximalisatie, maar dat het bedrijf respecteert dat wij mensen beschermen
die ziek worden van alcohol."
Het gebruik van Heinekens 'Geen 16, geen druppel'-vignet in campagnes vindt hij een goede zaak:
"De laatste jaren wordt steeds meer bekend over de schade die te veel alcohol kan aanrichten bij
jongeren, maar die kennis is nog lang niet bekend bij alle ouders: 80 procent van de kinderen
leert thuis drinken als ze 10,11 of 12 jaar zijn. Samen met Heineken ontwikkelen we nu een maga
zine over gezond genieten, waarin we onder meer ouders wijzen op de gevaren van alcoholge
bruik door pubers. Vooral de wachtkamers van huisartsen worden belangrijke
verspreidingspunten. We verwachten er veel van."
Ook GGZ Friesland maakt zich zorgen over overmatig alcohol
gebruik bij jongeren. Verpleegkundig specialist Joke Jacobs
werkt in het zorgprogramma Alcoholgerelateerde Cognitieve
Stoornissen. Zij vertelt: 'Wij zien steeds meer mensen binnen
komen met forse hersenschade op jonge leeftijd. Soms zelfs
zodanig, dat ze niet meer zelfstandig kunnen functioneren."
Voor GGZ Friesland reden om jongeren bewust te maken van de
risico's van overmatig alcoholgebruik. Deze zomer liep een pilot
op twee grote jongerencampings op Terschelling: Terpstra en
Appelhof. "Samen met Heineken werken we aan een keurmerk
:ampinghouders verplicht tot het stimuleren van
verantwoord alcoholgebruik," legt Joke uit. "Via Heineken
kunnen we nu met de campinghouders in contact komen: hun
lier wordt daar namelijk verkocht." De pilot bestaat eruit dat
teams van 'Know the signs' rond 16.00 uur de campings opgaan
om de vakantievierders te waarschuwen voor de gevolgen van
een avondje 'zuipen'. Daarnaast is een luchtig geschreven
lorlichtingsfolder ontwikkeld die de campinghouders aan de
jongeren meegeven. Joke: "Wij hebben de expertise, Heineken
verstand van communicatie. Dat is een prima combinatie."
Het is de bedoeling dat volgend jaar meer Heineken-campings
meewerken. "Het verbaasde me eerlijk gezegd dat Heineken zo
enthousiast met ons samenwerkt. Ik vind het mooi om te zien dat
zij zo met dit onderwerp bezig zijn."
EXCELLENTE
AV/ PROCESSEN
UITSTEKENDE
MENSEN
I MET MERKEN
GROEIEN
1 WAARDECREATIE
VERANTWOORD
l GEBRUIK VAN
1 RESOURCES
AMBITIE
IN DE PRAKTIJK
Heineken staat voor
verantwoord alcohol
gebruik. Wij zoeken
proactief de discussie
op en nemen onze
maatschappelijke ver
antwoordelijkheid.
Daarbij is Heineken
onderdeel van de
oplossing, niet van het
probleem dat een klein
percentage van de
bevolking heeft met
alcohol.
10 Heineken nl magazine
