TRENDY BIER
I
Mi
Een Sol-emmertje
bevat vijf flesjes.
uitgepakt. Allerlei gadgets, en we verkochten fles
jes vanuit de achterbak van onze pick-up. Binnen
in de zaak hadden we een Rad van Fortuin neerge
zet. Tegen inlevering van twee lege flesjes mocht
men daaraan draaien en dan een gadget uitzoeken.
Dat werkte heel goed: uiteindelijk wil iedereen
natuurlijk wel iets hebben."
VEEL BEZOEKERS
Een succes dus, vond ook Cees Lebbink van Crazy
Piano's: "Een heel leuk idee om die wagen zo voor
de deur te zetten. En het Rad van Fortuin was ook
heel geslaagd. Natuurlijk hielp het prachtige weer
een handje mee, maar ik schat in dat we die avond
wel zo'n 500 bezoekers over de vloer hebben
gehad. Die stellen zo'n actie wel op prijs, zeker
als er dingen gratis worden uitgedeeld. Ik denk
dat het voor de bekendheid van Sol ook heel
goed is geweest. Mensen die het merk nog niet
kenden, weten nu wel wat het is en hoe het
smaakt."
DESPERADOS
Waar Sander doelbewust heeft gekozen voor
de promotie van Sol, zullen collega's van hem
om strategische redenen juist besluiten om met
de Desperados-jeep op pad te gaan, vertelt Oscar
van Zandwijk ons later. Als category manager bij
Fieineken Horeca Sales legde Oscar samen met de
afdeling Trade Marketing en Marketing de strate
gische basis voor de promotour van deze twee
bieren. "Doordat zowel Sol als Desperados past in
het segment Trendy bieren, hebben we ervoor
gekozen om beide producten samen te promoten.
Mocht een klant geen interesse hebben in het ene
merk, dan kunnen wij altijd nog het andere merk
«ft®
6 Heineken nl magazine
