ANDERE MERKEN IN DE TOP 100
jW\ EXCELLENTE
ÖVf PROCESSEN
UITSTEKENDE
MENSEN
MET MERKEN
GROEIEN
AMBITIE
IN DE PRAKTIJK
De internationale
uitstraling van het
Heineken merk en de
eenduidige manier
waarop daar binnen
de onderneming mee
wordt omgegaan, leidt
tot hogere efficiency
en versterkte
merkbekendheid.
KNAPPE PRESTATIE
Voor een buitenstaander is het moeilijk vast te
stellen waarom het ene bedrijf hoger scoort dan
het andere. Toch wordt de autoriteit van de lijst
volgens Raison niet in twijfel getrokken. "Natuur
lijk is er weieens discussie over de positie van een
merk op de lijst, maar we kunnen de selectie heel
goed onderbouwen. Het verrichten van objectief
en robuust onderzoek naar merken is waar we als
bedrijf goed in zijn." Bijzonder aan Heinekens
positie op de lijst, is dat het een van de weinige
biermerken is, vindt Raison: "De meeste biermer
ken richten zich alleen op lokale markten. Heine
ken is wereldwijd bekend en vindt tegelijkertijd de
aansluiting bij de lokale consument. Dat is een
knappe prestatie."
ENORME HIT
Heineken kwam in 2005 voor het laatst op de lijst
voor. De opkomst van nieuwe merken zorgde
ervoor dat Heineken van de lijst verdween. Vorig
jaar september maakte Heineken zijn rentree op
de lijst op plaats 93. Het merk is dan ook met meer
dan dertig procent in waarde gestegen sinds 2005.
Marketingdirecteur Hans Böhm is verheugd over
de comeback. "Ik was blij verrast, maar ik vind wel
dat we op deze lijst thuishoren. Innovatie is voor
Heineken heel belangrijk. We zorgen dat we
consistent blijven, maar zijn tegelijkertijd wel ver
nieuwend. We hebben nu wereldwijd één glas, één
flesvorm voor eenmalige verpakkingen en één
payoff: 'Heineken, open your world'. Onze cam
pagnes bereiken een wereldwijd publiek. Zo werd
de Nederlandse walk-in fridge-commercial op
YouTube een enorme hit. Met 1,5 miljoen volgers
zijn we het snelst groeiende alcoholhoudende
biermerk op Facebook. Zonder dat we ons Neder
landse karakter verliezen. We sponsoren de Cham
pions League, maar horen ook bij Koninginnedag.
Het is prettig dat we weer in de Top 100 staan. Een
notering op de lijst zegt iets over je merkkracht.
Natuurlijk zijn het heel uiteenlopende bedrijven,
maar ze willen allemaal een plekje in het brein
van de consument."
Dit jaar zijn er naast Heineken twee andere Nederlandse merken terug
te vinden op de lijst: Philips (42e plaats) en Shell (81e plaats). De merken
zijn gestegen met respectievelijk 7 procent en 24 procent. Andere bier
merken in de Wereldmerken Top 100 zijn Budweiser (30e plaats) en
Corona (85e plaats).
Heineken nl magazine 11
