MERK
Voor het eerst in vijfjaar staat Heineken weer in de Top 100 Best Global Brands.
Op plaats 93. Een terechte comeback, vindt marketingdirecteur Hans Böhm.
GOED
GEZELSCHAP
Het internationale merkadviesbureau Interbrand
maakt jaarlijks een selectie van de honderd sterk
ste merken. Om in aanmerking te komen voor
een plek op de lijst, moet een merk aan een aantal
criteria voldoen, legt Maxwell Raison, managing
director van Interbrand Amsterdam, uit. "Een
merk moet op minimaal drie continenten actief
zijn en de cijfers van het bedrijf dienen openbaar
te zijn." Dat laatste is belangrijk, omdat Interbrand
ook kijkt naar de financiële prestaties. "We onder
zoeken de vele factoren die de relatie tussen
merk, markt en organisatie beïnvloeden. Hoe
presteren de producten die onder de merknaam
worden verkocht? Welke bijdrage levert het merk
aan de winstgevendheid van de onderneming?
En welke rol speelt het merk in de beslissing van
de klant? De kracht van het merk speelt bij een
oliemaatschappij een kleinere rol dan bijvoor
beeld in het geval van een parfum. Al die facetten
wegen we mee in de uiteindelijke beoordeling."
10 Heineken nl magazine
