NOC^NSF
U Jo
know the SIgNS
KRACHTEN BUNDELEN
Verantwoordelijkheid nemen en be
wustwording creëren. Het is de reden
waarom Heineken vorig jaar partner
ships aanging met derden, zoals met
de gemeente Noordwijk, sportfederatie
NOC*NSF en zorginstelling Bouman GGZ.
Lianne: "We zitten allemaal op één lijn
en willen alcoholmisbruik voorkomen.
Zo voerden we vorig jaar samen met de
gemeente Noordwijk een ludieke actie in
het uitgaansgebied van de stad. Samen
met NOC*NSF creëren we bewustzijn bij
sportverenigingen, en met Bouman GGZ
maken we een informatief magazine
over alcohol en gezondheid, dat in wacht
kamers van huisartsen wordt verspreid.
Zo kunnen we de krachten bundelen en
een betere bijdrage leveren."
met Heineken. De campagne 'Know the
Signs' was een groot succes. Speciaal
getrainde teams bezochten horecagele
genheden, waar ze jongeren aanspraken
met behulp van kaarten. Op de kaarten
stonden alterego's - stereotypegedrag
na te veel alcoholgebruik: de Huilebalk,
de Handtastelijke, de Exhibitionist, de
Slaapkop, de Vechtjas, de Stumper en de
Flirt. Het was een succes, aldus wethouder
Leon van Ast. "Heineken heeft veel kennis
in huis, ook over hoe je de doelgroep op
een aansprekende wijze betrekt bij ver
antwoord alcoholgebruik. Samen hebben
we een leuke campagne opgezet."
TROTS
2010 was een sleuteljaar. Het is te vroeg om
na te gaan hoe succesvol de samenwerking
met andere partijen is, maar de geluiden
zijn positief. Waarom kregen de partner
ships niet eerder vorm? Lianne: "Hiervóór
werkten we ook al mee aan partnerships,
maar dan vanuit de branche. De tijd is er
nu rijp voor om eigen partnerships aan te
gaan. Al bestaat er her en der argwaan."
Niet zo gek, Heineken wil toch ook gewoon
bier verkopen? Lianne: "Zeker, maar niet
tegen elke prijs. Als je als bierbrouwer
consumenten openlijk wijst op de gevaren
van je eigen producten bij verkeerd gebruik,
geef je een sterk signaal af. We zijn trots
op ons product en willen niet dat het
gekoppeld wordt aan ellende. Onze rol van
marktleider willen we ook doorvoeren op
het gebied van alcoholbeleid. Oprecht het
verschil maken en alcoholmisbruik tegen
gaan. Samen met onze partners."
BONDGENOTEN
Is het niet wat tegenstrijdig: 'veroorza
ker' en 'oplosser' die samenwerken? "We
zijn juist bondgenoten, geen vijanden,"
aldus Sjef Czyzewski, voorzitter
van de Raad van Bestuur van
Bouman GGZ. "Wij worden
geen bierbrouwer, zij geen
zorgverlener, maar we delen
dezelfde normen en ambitie.
Op het gebied van preventie
werken we samen aan soci
ale duurzaamheid. Heineken
denkt niet alleen aan meer
winst, maar toont grote maat
schappelijke betrokkenheid."
Ook de gemeente Noordwijk is
positief over het partnership
Ëekijk let gedrag van dei® en andere
types reed om alcoholmisbruik op:
www.knowthesigns.com
Print bevruet warrit geen lypo - blijf jeieKl
Neem bijvDaibeeld ook lijfens
het uitgoot! een [lootje iTie/watBr.
En: Geen druppel!
PflieMltriMals ir een mmenweeitmtr lei»!ijs
Gtirvetrut nmWiten iK"[lsn
*mMt Gemeente Heineken
rag) w<«i Nederla,,d
iiuiJebaiff
Heineken nl special 21
