ALCOHOLBELEID
Heineken wil een voortrekkersrol
vervullen bij verantwoord alcohol
gebruik. Dat lukt goed, helemaal
nu we vaker partnerships aangaan
met derden.
Verantwoord alcoholbeleid is al langere
tijd een belangrijk speerpunt van Heine
ken. Ruim dertig jaar geleden al was
Heineken mede-initiatiefnemer van de
Reclamecode voor Alcoholhoudende
Dranken (RvA) en dertien jaar geleden
werd begonnen met het interne alcohol
beleid 'Fris op het werk' (tegenwoordig
Cool@Work). Ook de BOB-campagnes
kennen we al meerdere jaren. Toch is
ons alcoholbeleid de laatste tijd nóg
nadrukkelijker aanwezig. Dat moet ook
wel, stelt Lianne Visser, specialist Public
Affairs. "Onze biermerken zijn favoriet bij
de consument, dus zien we het als onze
verantwoordelijkheid om misbruik te
voorkomen. Ons product is op zich niet
schadelijk, mits er op een verantwoorde
wijze mee wordt omgegaan. Natuurlijk,
de uiteindelijke verantwoordelijkheid ligt
bij de consument, maar wij willen wel dat
hij of zij juist is geïnformeerd."
ONZE EIGEN REGELS
Een goed alcoholbeleid is niet alleen
maatschappelijk noodzakelijk, maar ook
essentieel voor Heineken zelf. Lianne:
"We vinden dat de alcoholbranche betere
oplossingen kan bereiken dan de over
heid alleen in de vorm van wetgeving.
Dat willen we graag zo houden door de
alcoholproblematiek zélf aan te pakken.
'Geniet, maar drink met mate' is door de
branche zelf gelanceerd, niet door de
overheid. We hebben samen richtlijnen
opgesteld: geen associaties met sport of
seksueel succes, en geen personen onder
de 25 jaar in reclame-uitingen bijvoorbeeld.
Iedereen moet zich hieraan houden. Dat
geldt ook voor de kersverse STIVA-richtlijn
voor toegang bij brouwerijrondleidingen."
20 Heineken nl special
