20 JAAR VVGH
Schap
maat
°p
0% ALCOHOL
100% SMAAK
,u,etkS« -m
NIEUWS
Dit jaar bestaat de Vereniging van Gepensioneerden Heineken (VVGH) 20 jaar.
Goede reden om terug te blikken met Aad Ferdinandus (85), een van de drie
oprichters.
WAAROM EEN VVGH?
Ferdinandus: "Er kwam per 1 maart 1990 een wijziging van de Pensioen- en
Spaarfondswet, die regelde dat gepensioneerden meer inspraak zouden
moeten krijgen bij pensioenfondsen. Met twee - helaas overleden - oud-collega's,
Erik van Leeuwen en Henk Bolk, hebben we Piet Schop, destijds personeels-
directeur en voorzitter van het bestuur van het Heineken Pensioenfonds,
benaderd. Hij wilde ons wel helpen. De officiële oprichting was 3 december 1990."
HOE GROOT IS JULLIE INVLOED GEWEEST?
"In het begin waren de contacten met het Pensioenfonds informeel. De door
braak kwam met de instelling van een Deelnemersraad Heineken Pensioen
fonds in 1992, waarin ook afgevaardigden van de VVGH zitting kregen. Toen
werd onze invloed groter. Zelfben ik niet meer actief in de vereniging, maar
wel benoemd tot erelid en daar ben ik trots op. De vereniging is nog steeds
hardnodig, zeker nu met de huidige pensioensverwikkelingen."
De vereniging telt ruim 1800 leden. Belangrijkste taak is het behartigen van de
collectieve belangen van de leden. Daarnaast kan de VVGH in individuele gevallen
adviseren en bemiddelen ten behoeve van leden.
Lid worden of meer weten? Mail: tvanwalsum@hetnet.nl ofg.vriesl25@upcmail.nl
Primair biermerk per PC-gebied
(2009)
Heineken Brand
Amstei Hertog Jen
Grolsch Dommelscti
Bavaria Alfa
Jupiter overig V
WAT? De introductie van Wieckse
Witte 0.0% en Wieckse Rosé 0.0%
WAAROM? Brand manager Specialties
Rutger van der Stegen: "De aandacht
voor een gezonde levensstijl neemt
toe en we zien dat daardoor ook de
vraag naar alcoholvrij bier groter
wordt. De groei gaat niet ten koste
van alcoholhoudend bier. Het zijn juist
nieuwe kopers en nieuwe gebruiksmo-
menten die we hiermee aanspreken."
HOE GEPROMOOT? "We ondersteunen
de introductie met een commercial
vanaf medio april. Ook hebben we
een miniblikje ontwikkeld om consu
menten te laten proeven. En verder:
prijsacties, winkelpromotiemateriaal
en de website wordt volledig
vernieuwd."
DE VERWACHTING? "Uit consumenten
onderzoek blijkt dat klanten de
Wieckse Witte 0.0% en Wieckse Rosé
0.0% ontzettend lekker vinden. Dus
we verwachten dat het een groot suc
ces zal worden. Grote complimenten
ook aan HNS! Zij hebben in korte tijd
een prachtig product ontwikkeld. Laat
de zomer maar komen!"
Zoals ieder jaar zijn onze buitendienst
medewerkers in het voorjaar druk
bezig met het ombouwen van de
bierschappen in de supermarkten.
Marjan Torringa, manager Category
Development: "Afgelopen jaar hebben
we op basis van een onderzoek onder
shoppers en pilots een nieuwe schap
visie ontwikkeld: Schap op Maat. Uit
onderzoek weten we dat in stedelijke
gebieden meer blik en mono gekocht
wordt, en dat shoppers met een sterke
voorkeur voor een bepaald biermerk
het schap graag ingedeeld zien op
merk. Stel, een winkel bevindt zich
midden in de stad, in een regio waar
shoppers een voorkeur hebben voor
een bepaald biermerk, dan zetten we
daar een stedelijk geïntegreerd schap
neer. We plaatsen dan de blikjes bij de
flessen van hetzelfde merk, en geven
meer ruimte aan gemaksverpakkingen
als blik en mono. Om dit goed over
te brengen hebben we een computer
animatie ontwikkeld. Onze salesmen-
sen nemen deze mee op hun laptop
naar klanten, waarmee ze de schap-
ombouw naar de visie van Heineken
Nederland goed kunnen uitleggen."
4
Heineken nl magazine
