'Royal Club is en blijft het merk voor
mensen die houden van fris met meer
pit en meer smaak'
ROYAL
CLUB
ROYAL
CLUB
ROYAL
CLUB
FAMILY
winkel dus. In 2010 stelden we onszelf drie
centrale doelen: distributiebehoud in
retail, distributie-uitbreiding in de horeca
en het vergroten van de merkvoorkeur van
klanten voor het merk Royal Club. Alledrie
de doelen zijn bereikt. Sterker nog, in retail
hebben we zelfs nog nieuwe klanten
gewonnen. De merkvoorkeur ten opzichte
van andere merken is groter geworden. En
met de nieuwe smaken hadden we als doel
voor ogen: een aandeel van 54 procent
van het totale verkochte bitterfrisvolume,
maar momenteel is dat zelfs 70 procent."
MOOIE PRESENTATIE
Robert: "Het succes is er dankzij alle
inspanningen van iedereen. Van onze
eigen Vrumona-buitendienst, maar ook
de Heineken-collega's. Allen zijn met een
complete presentatiebox vol mooi winkel
materiaal op pad gegaan om de nieuwe
Royal Club-producten te tonen en goede
deals aan te bieden. Een groot compliment
voor iedereen! En alle reden om positief en
vol vertrouwen verder te gaan."
Neemt niet weg dat men kritisch is en blijft.
"Momenteel is Royal Club in alle super
markten te vinden, maar we weten
natuurlijk niet precies hoelang de super
marktmanagers die ruimte beschikbaar
blijven stellen. De concurrent zit niet stil en
is een geduchte tegenstander. De komende
tijd richten we ons daarom nóg meer op
het versterken van onze positionering en
het verhogen van de merkwaarde. Houd
tv en internet maar in de gaten!"
tm original
bitter Lemon
tmi omointl_
- L
j*-
1 the original
Wild orange
Heineken nl magazine 19
