Sterrenstatus
1
3 VRAGEN...
Waarschijnlijk heb je hem al op tv gezien: de nieuwe commercial van
Brand Sylvester Winterbier. Voor het eerst wordt dit winterbier ook op
tv ondersteund, wat mede heeft bijgedragen aan de succesvolle ver
kopen. Extra opsteker: voor de volle krachtige smaak kreeg Sylvester
Winterbier afgelopen jaar drie sterren (de hoogste score) toegewezen
tijdens de uitreiking van de Superior Taste Award. Deze award wordt
elk jaar toegekend door het International Taste Quality Institute
(iTQi) aan foodproducten die heel goed scoren op een blinde proef-
test. De jury - bestaande uit topchefs en -sommeliers- beoordeelde
op indruk, presentatie, geur, structuur, smaak en smaakherinnering.
Hessel Hoekstra, brand manager Brand: "Voor Brand, als brouwer van
bier van hoge kwaliteit, is dit een grote blijk van erkenning. En een
signaal naar consumenten toe dat het bieren zijn die echt de moeite
waard zijn om te proeven en van te genieten!"
Op 17 januari startte het landelijke Horeca-sales-
offensief Allied Forces. Klinkt 'strijdlustig'. Wat is
het precies? Erik Baden, category manager Wijn
en Mare Tromer, manager Loyalty Promotions,
leggen uit: "In vier weken tijd zullen alle Heineken-
units in het land zich massaal inzetten om de
verkopen bij horecarelaties een stevige boost te
geven. Vertegenwoordigers en accountmanagers
gaan samen op pad met horecaspecialisten van
Vrumona, Speciaalbier, Bazar, wijnpartner Oud
Reuchlin Boelen en gedistilleerd-leverancier
Maxxium Nederland."
Het idee voor Allied Forces is ontstaan vanuit
de categorie Wijn. Het verkoopteam van wijn
partner Oud Reuchlin Boelen werd gekoppeld
aan onze eigen Heineken-salesmensen en dat
leverde fenomenaal goede resultaten op.
Erik en Mare: "De kracht zit vooral in de focus,
het verkopen in koppels, het competitie-element
- we maken er een wedstrijdje van - en de
voldoening van het succes. Dit jaar rollen we
het voor het eerst uit naar alle categorieën en
we verwachten dat het nóg succesvoller zal zijn
dan de eerdere edities."
aan Martijn Keesmaat,
brand manager Heineken,
over de Valentijnsflesjes
van Heineken
OOK DIT JAAR KOMEN
ER WEER VALENTIJNS
FLESJES?
"Inderdaad. Voor het
derde jaar op rij kun je op
www.jouwheineken.nl rond
Valentijnsdag je eigen Valen
tijnsflesjes van het Heineken-
merk personaliseren. Online
kunnen mensen kiezen uit
meer dan vijftig designs, waar
onder negen speciale thema-
ontwerpen voor Valentijnsdag.
Ook kun je een persoonlijke
boodschap en foto eraan
toevoegen."
2
WAAROM DEZE
ACTIE?
"Valentijnsdag draait
om persoonlijke
boodschappen. Als groot merk
is het lastig om echt dichtbij te
komen, maar met de actie op
www.jouwheineken.nl hebben
we een middel in handen om
mensen echt te raken."
3
WAT VERWACHT JE
ERVAN?
"We hebben in deze
periode veel ver
schillende activiteiten vanuit
het merk lopen. Daarom gaan
we Valentijnsdag niet groot
schalig activeren. Maar omdat
we veel vaste bezoekers heb
ben en gebruik kunnen maken
van een grote gebruikers
database, schat ik in evenveel
om te zetten als vorig jaar,
misschien wel meer."
Heineken nl magazine 7
