3. FRANKRIJK
4. ITALIË
5. ZWITSERLAND
649.000 Nederlanders gingen in de winter
periode van 2009 op vakantie naar
Frankrijk
Doelgroep: families met kinderen en
jongeren
Après-ski: niet voor niets is après-ski een
Franse uitdrukking
Pistemaaltijd: tartiflette (aardappel-kaas-
gerecht), fondue Savoyarde
Heineken schenkt er o.a.: Desperados,
Pelforth, Adelscott, Edelweiss, Fischer
Tradition
Marktpositie Heineken: nummer 2
Marktaandeel Heineken: ruim 27%
Grootste concurrenten: Leffe en
Kronenbourg
194.000 Nederlanders gingen in de winter
periode van 2009 op vakantie naar Italië
Doelgroep: gezinnen en jongeren
Après-ski: is er nauwelijks. In Italië eten ze
liever dan dat ze borrelen in de kroeg
Pistemaaltijd: pizza, pasta en lasagna
Heineken schenkt er o.a.: Birra Moretti,
Dreher, Ichnusa, Von Wunster
Marktpositie Heineken: nummer 1
Marktaandeel Heineken: 31%
Grootste concurrenten: Peroni, Nastro
Azzurro, Beck's, Carlsberg
186.000 Nederlanders gingen in de winter
periode van 2009 op vakantie naar
Zwitserland
Doelgroep: gezinnen en tweeverdieners
Après-ski: bescheiden après-ski. Mensen
gaan na een dag sportief skiën liever naar
hun chalet
Pistemaaltijd: raclette (kaasgerecht), kaas
fondue en rösti
Heineken schenkt er o.a.: Eichhof, Calanda,
Haldengut, Ziegelhof, Ittinger
Marktpositie Heineken: nummer 2
Marktaandeel Heineken: 20%
Grootste concurrenten: Feldschlösschen,
Carlsberg, Cardinal
Heineken nl magazine 15
