CHRISTMAS
Wat is het verhaal achter al die bijzondere bieren en verpak
kingen die we produceren voor de buitenlandse markt? Deze
keer: twee feestelijke giftsets voor de Amerikaanse markt.
IN AMERICA
"Importbieren zijn goed voor ongeveer
12 procent van de Amerikaanse markt,"
vertelt Marjan Falek, marketing director
Innovation Packaging bij Heineken USA.
"Heineken heeft een goed imago. Het
wordt gewaardeerd om het smaakvolle
karakter, vooral in vergelijking met het
vele light beer dat hier wordt gedronken.
Heineken bier heeft een veel complexer
karakter."
CLUBSTORES
Een distributiekanaal dat Nederland niet
kent zijn de zogenaamde clubstores.
Marjan: "Je kunt ze een beetje vergelijken
met Makro in Nederland, maar dan voor
consumenten. Deze grote winkels kopen
groot in en bieden bulkgoederen aan
tegen interessante prijzen. Je kunt er echt
van alles kopen. Vooral deze clubstores
zoeken naar verpakkingen voor hun klan
ten die niet overal te verkrijgen zijn."
PERFECTE BIERTJE THUIS
Speciaal voor de feestdagen liet Heineken
USA in Nederland twee originele ver
pakkingen produceren. De Heineken
Collection Series bevat 8 flesjes lager,
8 flesjes Premium Light en 8 flesjes dark
lager. "Met deze verpakking spelen we in
op de trend van multipacks en geven
we onze consumenten een kans om de
andere merken uit onze Heineken-port-
folio te proeven."
De Giftbox, die voornamelijk wordt aan
geboden in het slijterijkanaal (inhoud:
5 liter tapvat, 2 glazen, 10 viltjes en een
afschuimer) appelleert aan de complete
bierbeleving en stelt de Amerikaanse
bierliefhebber in staat om thuis het per
fecte biertje te tappen. Van beide verpak
kingen zijn respectievelijk 200.000 en
30.000 stuks vervaardigd.
Sam's Club Secaucus in New Jersey is er
erg blij mee: "Met de Heineken Collection
Series kunnen we onze consumenten de
kans bieden om lighten dark beer tegelij
kertijd te proberen. En de Giftbox is
gewoon een leuk cadeau om vrienden te
geven. Consumenten willen toch steeds
meer variëteit."
"Het is de eerste keer dat we zoiets doen, ik
ben benieuwd hoe het loopt," aldus Marjan.
"De eerste orders zijn binnen en het ziet
er goed uit!"
Boven: De afgelopen maanden is er druk gewerkt om de giftsets nog op tijd
voor de feestdagen naar Amerika te kunnen verschepen.
Rechts: De beide giftsets staan in de winkels opvallend opgesteld.
Heineken nl magazine 19
