VEROVERT
DE WERELD
Heineken
WINNEN
MET DE UEFA
CHAMPIONS
LEAGUE
K2
Nog even, en dan toont Heineken de
wereld zijn nieuwe gezicht. Want dan start
de uitlevering van de nieuwe K2-fles (K2 is
de interne projectnaam). Belangrijkste
vernieuwingen zijn de sierlijke 'embossed'
curves in de nek en de achterzijde, en de
trotse schoudervorm. Maar die verande
ring betekent ook een aanpassing van alle
labels, de verpakkingslijn, de packs en het
design bijvoorbeeld.
TROTS
"Het is een enorm project," beaamt Yvonne
Mars, vanuit HNS projectleider van de
K2-introductie. Samen met een multidisci
plinair team is zij verantwoordelijk voor
een soepele overgang van de bestaande
fles naar de K2. "Nauwe samenwerking
tussen alle betrokken afdelingen is heel
belangrijk, want het gaat om wijzigingen
vopr in totaal 115 markten. Maar het gaat
zeker lukken, dankzij de expertise en
inspanningen van een heleboel mensen.
Daar ben ik echt trots op!"
EERSTE MARKT
De eerste K2-flessen worden in week 46 in
Den Bosch afgevuld, waarna de uitlevering
- als aan alle kwaliteitseisen is voldaan -
twee weken later zal plaatsvinden. De
eerste markt waaraan HNS levert, is
Luxemburg.
De K2 is al in lokale productie in Tunesië
en Chili op de markt gekomen, vertelt
Maarten Wijdekop, die vanuit Global Com
merce de wereldwijde implementatie van
de K2-fles begeleidt: "Zowel onze klanten
als consumenten zijn positief: de fles ziet
er mooi uit en voelt goed in de hand.
Maar het K2-project gaat veel verder dan
het maken van een nieuw flesje; het
maakt onderdeel uit van een wereld
wijde design-upgrade van het Heineken-
merk. Inclusief een nieuw blik, nieuw
glaswerk, een nieuwe tapzuil en nieuwe
ontwerpen voor verpakkingen, koelkasten
en displays. Zo laten we de wereld zien
dat we innovatief zijn, met als doel om
altijd de meest aantrekkelijke, onder
scheidende verpakkingen te hebben."
Van de reguliere K2-
fles zoals op de foto,
komt begin 2011 als
eerste variant de 25cl
mono-fles Heineken
op de Nederlandse
markt. De bruine
standaard retourfles
zal overigens niet
worden vervangen.
uu« UNIEKE
pmiztH
Vanaf half november tot het einde
van dit jaar zijn de Heineken
12-pack 25cl Twist Off-flesjes
gehuld in een speciale UEFA Cham
pions Leage-actieverpakking met
aan de binnenkant een unieke
code. "Die code voer je in op
www.heineken.nl/ucl, waar je elk
uur kans maakt op diverse prijzen,
zoals kaartjes voor wedstrijden
van Ajax en FC Twente, voetbal
tafels, rugzakken en andere
gadgets," vertelt senior brandma-
nager Annelotte Palthe. "Het is een
kleinschalige actie, die alleen op
deze verpakkingseenheid wordt
ingezet en een soort voorloper is
van een veel grotere actie in de
eerste helft van 2011. Bij die actie
zullen veel meer verpakkingen
betrokken worden. Ook de prijzen
worden grootser. Maar hoe we dat
precies gaan invullen, hangt af
van de resultaten van deze eerste
actie."
