JAZZ
SÊÊSSfl
PAK MAAR IN!
RccHeineken
Wat is het verhaal achter al die bijzondere bieren en
verpakkingen die we produceren voor de buitenlandse
markt? Dit keer: de kartonnen Heineken-flesjesdrager
voor het Puerto Rico Jazz Fest.
De actie kreeg veel ruimteen
de locale supermarkten.
"^1)
Heineken is al jaren sponsor
van het Jazz Fest.
Heineken nl magazine 19
"Jazz is hot in de Cariben; ook Luis Alva
rez, de grote man bij onze distributeur
Méndez Compania, is een groot jazz
liefhebber," vertelt Peter de Wit, Regional
Market Demand Manager. "Vanwege de
hoge kwaliteit van het Puerto Rico Jazz
Fest én het feit dat er altijd veel mensen uit
alle lagen van de bevolking op afkomen,
is Heineken het evenement jaren geleden
gaan sponsoren. In 2010 beleefde het
evenement zijn twintigjarig jubileum.
Reden voor Heineken om een speciale
feestverpakking te maken voor gebruik in
het retailkanaal."
flesjes van 25 en 35,5 cl. "In totaal zijn er
160.000 stuks gemaakt, op basis van
inschattingen van de importeur en de
countrymanager," vertelt Peter. "In de
aanloop naar het festival heeft de verpak
king acht weken in de winkels gelegen.
Het heeft niet direct tot een hogere
verkoop geleid, maar dat was de opzet
ook niet. Wél heeft de verpakking er
mede voor gezorgd dat het festival dit
jaar wederom een groot succes was;
vier dagen lang was alles uitverkocht!"
ALLES UITVERKOCHT
Het werd een zogenaamde 6-drager, een
kartonnen verpakking met handvat,
waarin zes flesjes passen. In dit geval
zorgden de Puertoricanen zelf voor het
ontwerp. Luis Alvarez, directeur Méndez
Compania: "Dat resulteerde in een
heel kleurige verpakking met mooie jazz-
tekeningen en een prominente rol voor de
rode Heineken-ster." De productie en het
afvullen van de verpakking vond in Zoeter-
woude plaats, aangezien Puerto Rico altijd
vanuit Nederland wordt beleverd. De dra
ger werd gemaakt in twee varianten; voor