MAES IN
NEDERLAND
'Het nieuwe Maes Pils is compleet veranderd,
maar wel met respect voor de roots'
GEWONNEN!
Heineken Nederland B.V.
T.a.v. Afdeling Communicatie
Postbus 530
2380 BD Zoeterwoude
TNT Post
Port betaald
Port Payé
Pays-Bas
:rland wordt Maes Pils
Veel horecazaken in
eland en Gelderland
ennisgemaakt met Maes.
Dorst, regiodirecteur
■ouwerijen Zuidoost-
"Veel klanten zijn nieuws
let Belgische biertje. Zo
:rk langzaam maar zeker
t zuiden van ons land."
Mevr. HA. Stapel
Postbus 28
1000 AA Amsterdam
.li|..||..||.,|||i|i|i|i.i|i.||i
103657_H29_HNL_Magazine HNS Nieuws
"Best lastig, wantje wilt de mensen die
wél tevreden zijn met het 'oude' Maes Pils
ook niet verliezen." Door extra mout en
hop aan het bier toe te voegen en een
hogere densiteit te hanteren, kreeg het
bier een voller karakter. In combinatie
met extra saazhop kreeg het pils een
extra verfijnde bitterheid. De doordrink-
baarheid is toegenomen, waardoor het
bier populairder is geworden. Het logo
van de Maes-vatendragers kreeg een
meer prominente en dynamische uitstra
ling. Ook het glas, de fles, het blik en het
krat werden voorzien van een andere,
modernere look. Het oude Maten, makkers,
Maes werd vervangen door Meer mout,
meer smaak, meer karakter.
Marktaandeel afsnoepen
Is de herlancering een succes? Lies:
"We zijn nu anderhalf jaar verder. Onze
grootste uitdaging was en is om het
'biercommunisme' tegen te gaan. België
staat bekend als hét bierland met een
rijk aanbod, maar deze regels gelden
niet in pilsland. Jupiler is nog steeds heel
dominant aanwezig en de kunst is om de
markt verder te veroveren. Dankzij de
relaunch is de jarenlange achteruitgang
van Maes omgebogen in een aanzienlijke
groei. Het aantal mensen dat van ons
merk houdt, is meer dan verdubbeld. Al
onze inspanningen zijn dus zeker niet
voor niets geweest. De toekomst voor
Maes ziet er opnieuw goed uit."
In juni van dit jaar won Maes Pils in
België een gouden Effie Award.
De Effie is de wereldwijde prijs voor
effectieve communicatie. Van de
negen genomineerden wonnen drie
campagnes de prijs. Studio Brussel
met Music makes the people come
together, de ING met INC Lion Account,
zo gratis als... en dus Maes Pils met
Maes, een Belgisch pilsbier met
karakter.
Heineken nl magazine 13