WEETJE
NOG...
l
JUBILEUM
jaren '70
2006
Gert den Hertog (van 1993 tot en met
1999 international marketing manager
Amstel, nu zelfstandig adviseur)
"Hoogtepunt was het verwerven van de
sponsoringrechten van de Champions
League in 1994. Een jaar later won Ajax
in Wenen de finale van de Champions
League. Honderden gasten woonden de
finale bij en samen met miljoenen consu
menten ervoeren zij voor het eerst de
door Amstel georganiseerde activiteiten.
De enthousiaste reacties van toen hebben
de toon gezet voor een reeks van jaren."
Eva Gil Trujillo (Product Manager
Amstel Marketing in Spanje)
"in Spanje bestaat Amstel als merk nog
helemaal niet zo lang. In 1984 nam Heine-
ken de Aguila brouwerij over. Aguila was
toen een verzwakt merk dat last had van
negatieve bagage uit het verleden. Een
radicale oplossing was nodig: Aguila zou
geleidelijk getransformeerd worden in het
merk Amstel. In de jaren '90 begon het
zogenaamde Kameleon Project. Het Aguila
etiket werd stap voor stap veranderd,
totdat er in 2004 alleen nog Amstel op
stond. Inmiddels is Amstel een merk waar
de Spanjaarden van houden, en is het een
van de grootste markten voor Amstel
wereldwijd."
Ruud de Boer (van 1964 tot en met 1969
medewerker hoofdboekhouding, nu
hoofd facilitaire dienst in Amsterdam)
"1 april was jaarlijks een spannend
moment. In een bericht in het personeels
blad Vers van 't Vat stond bijvoorbeeld een
keer dat gezien het toenemende verkeer
in de stad besloten was om de paarden
voortaan achter de wagen te spannen. Op
1 april zou tussen de middag een proefrit
worden gemaakt. Een aantal collega's ging
voorzichtig kijken of dat waar was."
Anna Meieshina (manager communicatie
Heineken Rusland)
"In Rusland is Amstel ook een jong merk.
Hier kwamen we pas in 2005 met Amstel
op de markt. Als je het vergelijkt met
andere bieren op de Russische markt is
Amstel een veel fijner en puurder bier.
Toegankelijk, met een frisse smaak, maar
tegelijk krachtig. We geloven dat het merk
mensen aanspreekt die het best uit het
leven willen halen."
--W
O
"De beste drinkers
drinken het, 's lands
beste brouwers
brouwen het"
1982 pr '~"r«
De Amstel-brouwerij sluit
haar deuren, de productie
wordt in Zoeterwoude
voortgezet
1
Reclameplaat, 1953
AMSTEL
V jp
1971
Omdat het ronde logo op slanke
flessen optisch vervormde is er een
ovale variant ontwikkeld zodat het
logo voor het oog weer rond lijkt
2003
Amstel is in meer
dan 60 landen
verkrijgbaar
Nieuw logo waarbij Amstel
terugkeert naar de
oorspronkelijke vorm en
karakter van het merk, de
Amstel Cirkel
20 Heineken nl magazine
