ER WAS EENS...
f
JUBILEUM
Dit jaar viert Amstel haar 140-jarig bestaan. En wie jarig is, trakteert: aan retail, relaties,
horeca en natuurlijk aan consumenten.
1870
1883
1890
1907
1888
ONS BIER
IS JARIG
'Ons bier' bestaat 140 jaar, een prachtleeftijd om een feestje te
vieren. Amstel doet dit met verschillende acties die de rijke
geschiedenis van het merk volop onder de aandacht brengen.
Naast een kick-off event voor relaties start Amstel een nieuwe
campagne waarin een hoofdrol is weggelegd voor het wereld
beroemde Amstel 'vaasje'. Voor de horeca is een speciaal pakket
samengesteld met uniek glaswerk. De retail wordt getrakteerd
op drie bijzondere jubileumflessen. En tot slot verschijnt het
jubileumboek dat het complete verhaal vertelt van 'ons bier'.
Eerst even een kort stukje geschiedenis. Oprichters Charles de
Pesters en Johannes van Marwijk Kooy brouwden in 1870 voor
het eerst Amstel aan de Amsterdamse Mauritskade. Om het bier
te koelen werd 's winters ijs uit de nabijgelegen gracht gehaald.
Twee jaar later brouwde Amstel jaarlijks een volume van 10.000
hectoliter. Het bier werd in het begin vooral in en om Amsterdam
gedronken. Maar vanaf 1926 kwam ook de export naar de rest
van de wereld op gang. Tot 1968 is Amstel zelfstandig gebleven;
toen fuseerde de brouwerij met Heineken over. Inmiddels wordt
Amstel in meer dan zestig landen gedronken, van Griekenland
tot het Midden-Oosten. Het aantal geproduceerde hectoliters is
sinds de overname vertienvoudigt. Niet slecht voor een merk
dat ooit begon als een biertje voor de Amsterdammers.
Oprichting van
De Pesters,
Kooy Co door
C.A. de Pesters
en J.H. van
Marwijk Kooy
1881 -
Ingebruikname van
ijsmachines voor de
koeling tijdens het
brouwproces
Eerste export naar
Nederlands-lndië
De naam van de brouwerij wordt omgedoopt
tot NV Beiersche Bierbrouwerij De Amstel
Naast 61 trekpaarden bezit de
brouwerij nu ook een vrachtauto.
Zo'n 200.000 hectoliter bier
verlaat dat jaar de brouwerij
Internationale erkenning:
gouden medailles voor het
werk van de brouwmeester.
Deze zijn nog steeds in het
logo terug te vinden
18 Heineken nl magazine
