4X TERUGBLIKKEN OP HET WK
'Ook Albert Heijn en C1000
gaven ons grote complimenten
voor de goede bevoorrading'
ACHTERGROND
EVENEMENTEN SERVICE: FLINK AAN DE BAK
"Doe mij volgende maand nog zo'n WK," grapt Dirk Lubbers, manager
Heineken Brouwerijen Evenementen Service. Hij en zijn team moesten
flink aan de bak tijdens het voetbaltoernooi. 250 extra evenementen
werden er in het land gehouden, vaak ad-hoc. Dirk: "Belt Rotterdam
of wij over drie dagen voor 25.000 man bieren materieel kunnen
leveren. Dan moetje als de bliksem kijken waar je de spullen van
daan kunt halen. Ik denk dat er bij onze zuiderburen uiteindelijk geen
Heineken-tap, -parasol, of-koeling meer te vinden was."
De grote evenementen in steden als Amsterdam, Rotterdam, Utrecht,
Tilburg, Zwolle en Apeldoorn hadden een enorme uitstraling voor
Heineken en Amstel, maar schroefden de verkoop van tankbier
'slechts' met 5 procent op. "Boven de 25°C bestellen mensen vaker
water tussendoor," verklaart Dirk. "Bovendien waren het gratis eve
nementen. Mensen mogen dan zelf bier en fris meenemen. Ze gaan
pas bestellen als na twee uur de eigen spullen lauw zijn. Ik denk dat
de omzetstijging in cafés en retail groter is geweest."
MARKETING: VEEL EXPOSURE
Ook brandmanager Heineken Bart Bosma kijkt met een goed
gevoel terug. "Met onze WK-campagne hadden we twee doelstel
lingen: marktaandeel winnen en het merk Heineken versterken.
Dat is voor een groot deel gelukt. Met onze 'big bang' konden we
veel horecagelegenheden helpen met alles oranje te kleuren. En
ook in de supermarkten hadden we veel exposure. De Pletterpet
was een succes, ze waren allemaal uitverkocht. Wel hadden we
meer verwacht van het idee erachter. Veel mensen snapten de
relatie met de Zuid-Afrikaanse Makaraba niet, ondanks de com
mercial. We zoeken nog uit waar dat precies aan lag. Misschien
toch te moeilijk?" Wat zekerr goed werd opgepakt door de inha-
ker was Bertje! Bart: "Voor de finale en de huldiging werd het
vroegere 'Biertje?' omgetoverd tot 'Bertje!', als eerbetoon aan
bondscoach Bert van Marwijk. De Telegraaf-lezers verkozen het
zelfs tot Beste Inhaker van het WK. Geweldig!"
IN DE REGIO: RONDJE VAN DE ZAAK
Ook in de regio's betekende succes voor Oranje, succes voor Heine
ken. "In Limburg hebben de kroegen zo'n 10 tot 15 procent meer
omzet gedraaid," schat salesmanager Martijn Wijnhoven. Zijn collega
in Noord-Holland Habbo de Vaere houdt het op 10 procent in juni,
en 20 procent in de eerste weken van juli tot en met de finale.
"Vanaf de kwartfinale keken steeds meer mensen buiten de deur."
Beide gaan ervan uit dat het goede weer ook een rol heeft gespeeld.
Hoeveel kroegen er mee deden in Limburg, weet Martijn niet pre
cies. "De grootste evenementen in de regio waren in Heerlen en
Roermond. Vooral tijdens de laatste drie wedstrijden waren de plei
nen hier afgeladen vol. Op Koninginnedag zie je bij wijze van spreken
geen Limburger buiten, maar nu was iedereen uitbundig en oranje."
Habbo is minstens zo positief. Ook zijn WK begon met de 'big bang'
op 1 juni, toen hij met horeca- en retailcollega's in busjes sprong en
10 Heineken nl magazine
LV:- JA.*!:
■ÉjbJk^MUS
