n
van Heineken drinken. Kijk mee in de vijf landen waar Nederlanders het liefst op vakantie gaan.
ARE YOU BEING SERVED?
ZUM WOHL
CIAO BELLA
Heineken schenkt er o.a.:
Newcastle Brown Ale, Foster's Lager, John Smith's, McEwan's en de ciders
Strongbow, Woodpecker en Bulmer's
De Engelse drinkgewoontes:
Groot-Brittannië is hét land van de ales en ciders. Marktaandeel
Heineken is 28%. De Engelsen drinken jaarlijks gemiddeld 96
liter bier per capita.
W-tjes: 1. Marktpositie Heineken: nummer 1 2. Grootste concur
renten zijn Stella Artois, Budweiser, Carling, Guiness, Carlsberg,
Carlsberg Export, Tennents, Corona, Worthington, Boddington's,
Magner's en Tetley 3. In de vijf Engelse brouwerijen (Manches
ter, Newcastle, Edinburgh, Tadcaster en Reading) werken onge
veer 5.000 mensen 4. Er wordt het meest van de tap gedronken
(53%), 28% uit een flesje, 6% uit blik
Heineken schenkt er samen met Schörghuber o.a.:
Paulaner, Hacker-Pschorr, Kulmbacher, Hoepfner
De Duitse drinkgewoontes: Met 110 liter bier per jaar wordt hier
drie keer zoveel gedronken als in Frankrijk. De Duitse markt is
zeer gefragmenteerd, waardoor het marktaandeel van Heineken
slechts 6% is. Men geeft de voorkeur aan locale biermerken.
W-tjes: 1. Marktpositie jointventure van Heineken en de Schörghu
ber Unternehmungsgruppe: nummer 5 2. Grootste concurrenten
zijn Erdinger, Augustiner, Radeberger en Bitburger 3. In de twaalf
Duitse brouwerijen (Karlsruhe, München, Rosentheim, Miesbach,
Plauen, Hof, Würzburg, Regendburg, Kulmbach, Mossautal en
Donaueschingen) werken ongeveer 2.400 mensen 4. Flesjes zijn
het populairst (66%) gevolgd door de tap (19%) en het blikje (10%)
Heineken schenkt er o.a.:
Birra Moretti, Dreher, Ichnusa
De Italiaanse drinkgewoontes:
Volgens onderzoek van de Eurobarometer drinkt 'slechts' 60%
van de Italianen alcohol. Aanzienlijk minder dan het Europese
gemiddelde van 76%. Marktaandeel Heineken is 31%. Men drinkt
hier 28 liter bier per capita per jaar.
W-tjes: 1. Marktpositie Heineken: nummer 1 2. Grootste concur
renten zijn Peroni, Nastro Azzurro, Beck's, Carlsberg 3. In de
vier Italiaanse brouwerijen (Comun Nuovo, Pollein, Assemini en
Massafra) werken ongeveer 2.500 mensen 4. Er wordt het meest
(66%) uit een flesje gedronken, 17% van de tap en uit blik.
Heineken nl magazine 13
