'Het was een hele klus!' 'Het wordt groter dan ooit'
Heineken nl magazine 5]
DE UITWERKING DE PROMOTIE
Martin Berghout, market demand manager: "Als schakel tussen
Heinekèn Nederland en HNS proberen wij te produceren wat
de marketingafdeling bedenkt. Vanuit die functie zit ik in de
WK-werkgroep. Hartstikke leuk; er heerst altijd een heel enthou
siaste en feestelijke sfeer. Hoewel de beslissing niet bij mij ligt,
heb ik het keuzeproces rond de Pletterpet van dichtbij meege
maakt. Ik sta helemaal achter deze keuze, bij mij gaat 'ie zeker
op als ik op de sportclub met vrienden naar de wedstrijden ga
kijken! Bij het ontwikkelen van zo'n gadget komt altijd meer
kijken dan je denkt. De consument kan de pet namelijk aan
schaffen bij een 8-pack met speciale oranje Heineken-blikjes
van 0,33 liter. Dat houdt in dat we oranje blikjes moeten laten
maken en dat de pet geproduceerd moet worden. Maar ook dat
er een speciale actieverpakking moet worden ontwikkeld waar
de blikjes en de pet samen inpassen. En als dat allemaal klaar is,
moet het geheel natuurlijk worden ingepakt. Dat is handwerk,
waar we zo'n vier weken voor nodig hebben. Daarna moet het
nieuwe artikel in het computersysteem komen. Dit lijkt een
fluitje van een cent, maar het is een hele klus om alle informatie
- zoals ompakkosten, transferprijzen, verpakkingsbelasting -
boven water te krijgen. Er worden tienduizenden actieverpak
kingen gemaakt. Maar ik denk dat de Pletterpet zo'n succes
wordt dat ze vrij snel helemaal uitverkocht zullen zijn!"
Ronald van den Assem, category development manager: "Voor
horecabedrijven hebben we activiteiten ontwikkeld die sfeer-
verhogend en omzetbevorderend werken en waarmee ze hun
klanten het ultieme oranjegevoel kunnen bezorgen. Alle deel
nemende winkels en horecazaken krijgen materialen waarmee
ze hun zaak kunnen aankleden, zoals reclamemateriaal, slingers,
bannieren en - speciaal voor de cafés - het 'balletje bier'; een
exclusief voor het WK ontwikkelde tray. Hierin kun je zes Heine
ken®, Amstel® of Brand® icoon glazen dragen en in het midden
zit een ruimte voor Duyvis Tijgernootjes. Ook reiken we horeca
zaken spullen aan waarmee ze een eigen poule kunnen opzetten,
zoals wedstrijd- en pouleschema's. En hier komt ook de Heineken
Pletterpet om de hoek kijken: die wordt meegeleverd om bijvoor
beeld weg te geven aan de winnaar van de poule. In totaal
worden er duizenden Pletterpetten weggezet bij in totaal zo'n
5.500 winkels en horecagelegenheden. Om die zaken helemaal
Heineken-minded te krijgen, zetten we een team in van
300 Heineken Nederland medewerkers; we pakken het groter
aan dan ooit. Belangrijk hierbij is de Big Bang kick off op 1 juni,
waarna we 2010 winkels en horecabedrijven bezoeken om samen
met ons hun zaak in het oranje uit te dossen. Eind mei start de
landelijke campagne met als thema 'Zet hem op voor Oranje'.
Inderdaad, dat slaat natuurlijk op... de Heineken Pletterpet!"
