WK-TEAM
En dit is hem dan geworden...
Mooi meegenomen!
Ais Heineken-mede-
werker krijg je de Piet-
terpet gratis. Dus zet
hem op voor Oranje!
Beroemde voorgangers
Makawattus???
de Heineken Pletterpet! Maandenlang werd er
in het diepste geheim aan gewerkt door een
speciaal WK-team.
'De lat lag hoog'
ZET 'M OP VOOR
2004 Luidsprekerhoed
2006 Jagershoed
('Hollands geheime wapen')
2008 Trom-pet
De Heineken Pletterpet is gebaseerd op
de Zuid-Afrikaanse makaraba, een soort
mijnwerkershelm met versiering die deel
uitmaakt van de voetbalcultuur in dat
land. De Zuid-Afrikanen laten met hun
zelfgemaakte makarapa zien voor welk
voetbalteam ze zijn. De helm is in 1979
'uitgevonden' door de Zuid-Afrikaanse
kunstenaar Alfred Baloyi. Hij zag hoe
supporters bij voetbalwedstrijden flessen
van bovenin het stadion naar beneden
gooiden en dacht aan de mijnwerkershelm
die hij als schoonmaker droeg voor de
veiligheid.
HET IDEE
Bart Bosma, brandmanager: "Het WK Voetbal is een piekperiode
voor Heineken. Wij zijn met onze WK-campagne aanwezig in de
media, de winkels en de horeca. Die campagne moet ervoor
zorgen dat Heineken hét biermerk van het WK wordt en dat we
groeien in marktaandeel. Het WK-gadget speelt daarin een
belangrijke rol. Al in juni vorig jaar zijn we met een speciaal
WK-team begonnen aan alle voorbereidingen. Saillant detail:
Sophia Schneider, junior brandmanager van dit team, is Duitse;
daar worden natuurlijk geregeld leuke grappen over gemaakt!
Dat het WK-gadget leeft onder de Nederlanders, blijkt uit de
paar honderd e-mails met spontane ideeën van consumenten
die bij Consumentenservice zijn binnengekomen. Daar zaten
leuke dingen tussen, maar zo'n item moet natuurlijk wel aan
een aantal criteria voldoen. Daarom hebben we verschillende
reclamebureaus gevraagd om met een idee te komen. In het
verleden hebben we al heel succesvolle items gehad. Je ziet
zelfs dat mensen de gadget van vorige jaren bewaren en weer
tevoorschijn halen bij oranje-evenementen zoals de Olympische
Spelen en Koninginnedag. De lat lag dus hoog. Ons vaste
bureau, TWBA, kwam - net als in 2004, 2006 en 2008 - met het
beste idee: de Heineken Pletterpet. Die vonden we het leukste
én het meest geschikt. Het lijkt me echt te gek als je straks op
straat en in de stations overal pletterpetten ziet!"
[4] Heineken nl magazine
