JAARCIJFERS
We verkochten dan wel minder bier dan
voorgaande jaren, maar de jaarcijfers over
2009 van Heineken NV waren positief.
Een hele prestatie!
Eind februari was het dan zover. In Londen kwamen analisten en
financiële pers bij elkaar bij de bekendmaking van de jaarcijfers
van Heineken wereldwijd over het jaar 2009. Die deden menig
verslaggever versteld staan: ondanks de economische crisis en
een biermarkt die onder druk staat, behaalde Heineken uiterst
sterke resultaten. Hogere verkoopprijzen en kostenbesparingen,
die opliepen tot 155 miljoen euro, stuwden de winst. Zo kwam de
nettowinst met 1,06 mrd euro maar liefst 18 procent hoger uit
dan vorig jaar.
VERENIGDE STATEN EN WEST-EUROPA
We hebben als concern te maken met een teruglopende bier
consumptie in de Verenigde Staten en veel Europese landen.
In West-Europa nam daardoor het geleverde volume af met
5 procent, in Centraal- en Oost-Europa zelfs met 11 procent
en in de VS met bijna 9 procent. Juist consumenten in de VS en
Europa, Heinekens grootste (export)markten, bleken gevoelig te
zijn voor de crisis. Ze dronken minder vaak de (relatief duurdere)
Heineken-bieren. Om te voorkomen dat deze volumedaling al te
zeer ten koste ging van de winst, is de marge op het bier ver
groot en is bezuinigd door brouwerijen te sluiten en kantoren
efficiënter te maken. "Met name in Centraal- en Oost-Europa,"
zegt Jean-Frangois van Boxmeer, voorzitter van de Raad van
[4] Heineken nl magazine
