MERK
De uitspraak 'Ons Bier' past bij het beeld
dat Amstel echt een bier is voor mannen.
Het idee van: samen na het voetballen
gezellig de kantine of de kroeg in om de
dorst te lessen met een biertje. "Amstel
verbroedert," stelt Mare Scholten, senior
brandmanager bij Amstel, dat dit jaar het
140-jarig bestaan viert (in het najaar meer
hierover, red.).
In 1870 richtten de heren De Pester en
Van Marwijk Kooij aan de Amstel in
Amsterdam een brouwerij voor onder
gistend bier op. Oorspronkelijk onder de
naam Beiersch Bierbrouwerij de Amstel,
later verkort tot Amstel Brouwerij NV. Na
de Tweede Wereldoorlog bouwde Amstel
enkele nieuwe brouwerijen in het buiten
land. Om de kwaliteit te bewaken, waren
brouwmeesters van Amstel ter plekke aan
wezig. In 1968 nam brouwerij Heineken
Amstel over. Zette het biermerk in 1872
nog 10.000 hectoliter bier in de markt,
vandaag de dag is dat maar liefst 1,7 mil
joen hectoliter bier in thuismarkt Neder
land. Nu heeft Amstel na Heineken het
grootste marktaandeel in Nederland.
Het bier wordt gebrouwen in 's-Hertogen-
bosch en Zoeterwoude.
ALL STARS
In 1997 verscheen All Stars in de bios
coop. Die Nederlandse film draaide om
een groepje vrienden dat al jaren ieder
weekend een potje voetbal speelt. De
vriendengroep varieert qua leeftijd, houdt
van gezelligheid, bezit een gezonde dosis
humor, maar is ook behoorlijk down to
earth. "Die film gebruiken wij vaak om
weer te geven voor wie we het doen,
namelijk de 'gewone' bierdrinker in de
voetbalkantine en de kroeg," vertelt Mare.
"Alles wat met bier te maken heeft, zoals
gezelligheid, lachen, praten en mannen...
dat is Amstel."
De marktstrategie van Amstel is geba
seerd op vijf pijlers: merk, product en
innovatie, wielrennen, voetbal en muziek.
Amstel staat voor het gezelligste en meest
toegankelijke biermerk van goede kwali
teit, voor een vriendelijke prijs. Door
middel van innovatieve producten en ver
pakkingen wil Amstel laten zien dat het als
merk vernieuwend bezig is.
AMSTEL EN SPORT
Al 45 jaar is Amstel sponsor én onderdeel
van de organisatie van de wielerklassieker
Amstel Gold Race. leder jaar fietsen daar
- op de dag voorafgaand aan de profs -
twaalfduizend amateurwielrenners een
eigen race. In het verlengde hiervan ligt
de Amstel Gold Experience, een museum
annex café-restaurant in Valkenburg.
Naast wielrennen is ook voetbal een
belangrijke pijler. "Voetbal is mannensport
nummer één en Amstel richt zich nou een
maal op mannen," zegt Mare om de link
met voetbal te verduidelijken. Daarom is
Amstel partner van clubs als AZ, Ajax, FC
Utrecht en Feyenoord. Ook kwam Amstel
in 2009 met speciale AZ-kampioensblik-
ken, en bij de start van het nieuwe voet
balseizoen presenteerde Amstel speciale
clublogo-blikken voor AZ, Ajax en Fey
enoord. "Amstel wil sponsoring op hoog
niveau zo inzetten dat de eindgebruiker er
ook wat aan heeft. De clubblikjes waren
een groot succes. Daar gaan we zeker
mee door."
Het is de bedoeling om deze sponsorships
door te vertalen naar het amateurvoetbal.
Marc: "Met het business-to-business pro
gramma De Derde Helft doen we dat in
voetbalkantines en ook Teamlink voldoet
TOEGANKELIJK EN VROLIJK
Het gebruik van pilsenermout en een klein beetje donker mout zorgt voor de goudgele,
diepe kleur van het goed toegankelijke Amstel bier. Het pilsje heeft een licht bittere
smaak en een vrolijk karakter. Amstel kent ook een aantal speciaalbieren. Amstel 1870
is een volmoutpils, en krachtig tegelijk. Aan een fruitige hopsmaak herken je Amstel
Gold. Het meermalig onderscheiden Amstel Bock kenmerkt zich als een donker,
robijnrood bier met een stevige, miidzoete smaak: het beste bockbier van Nederland.
Het alcoholvrije Amstel Malt heeft een mild karakter. Wil je minder calorieën en minder
alcohol, dan kies je voor het lekker frisse Amstel Light.
[10] Heineken nl magazine
