Verfrissend
vrouwendrankj e'
CIDER
Marélie Steensma,
brand manager Cider
WAT IS HET OOK ALWEER?
Ralph Rijks, senior brand manager Cider, Coffee Tea en
Desperados: "Veel vrouwen houden niet van bier. Daarom
brachten we een nieuw verfrissend drankje voor vrouwen op
de markt: cider. We lanceerden in april 2009 twee merken op
nationaal niveau: Jillz en Strongbow Gold."
HOE STAAN WE ER NU VOOR?
"We zijn heel tevreden over het afgelopen jaar. Jillz is meteen
uitgebreid ondersteund met tv- en printreclame en gepromoot
op evenementen. Door het sterke begin van Jillz zijn we in
augustus ook begonnen met een reclamecampagne voor
Strongbow Gold. Volumes gaan volgens plan, de merkbekendheid
neemt toe. De goede resultaten zijn absoluut te danken aan
iedereen die heeft meegewerkt en meegedacht. Van inkoop
en productie tot onze vertegenwoordigers."
WAT ZIJN DE PLANNEN VOOR 2010?
"Cider uitbouwen tot een eigen, volwaardige categorie. Dat
betekent dat we volop door zullen gaan met onze bewerking
van de markt."
WAT VINDT IEDEREEN ERVAN?
"Veel collega's zijn bang dat cider afsnoept van bier. Maar de
échte bierdrinker zal nooit overstappen op cider - en vice versa.
Dat zien we ook in Engeland. Persoonlijk vind ik dat Heineken
grote lef toont met de lancering van de ciders. Er is fors geïnves
teerd in mensen en middelen, en dat is - zeker tijdens de crisis -
helemaal niet zo vanzelfsprekend."
