Mexicaanse
fiësta
NIEUWS
SortW Béér
;n Loeki
III3
Onlangs kwam Heineken International met spannend
nieuws: de Mexicaanse bierdivisie van Femsa wordt
onderdeel van onze groep. Met de biermerken Sol,
Tecate en Dos Equis is Femsa Cerveza de op één na
grootste brouwer van Mexico.
Tijdens de onderhandelingsfase onderzocht oud-
Heineken Nederland collega Ruud Bakker, nu merken-
expert in de regio Americas, onder andere de
commerciële strategie, de portfoliostrategie en
het potentieel van het Heineken-merk in Mexico en
Brazilië. Deze twee landen behoren tot de vier meest
winstgevende biermarkten ter wereld. Slechts enkele
maanden duurde de voorbereiding van de overname.
"Wat het allemaal extra spannend maakte," aldus
Ruud. "ledereen werkt op zo'n moment onder
tijdsdruk, terwijl je verder geen zicht hebt op de
ontwikkelingen en voortgang van de andere partij.
En SABMiller werd in de media toch genoemd als
grootste kanshebber voor de overname."
De belangstelling voor premiumbier zoals Heineken is
flink groeiende in Mexico en Brazilië. In de Verenigde
Staten is Heineken al importeur van Femsa bieren; de
overname versterkt de leidende positie van Heineken
in het zeer winstgevende en groeiende Hispanic
segment.
Kranten en financiële analisten reageerden zeer posi
tief op de overname. Ruud: "Niet alleen omdat de
overname zo'n grote kans vormt voor Heineken, maar
ook vanwege de eerlijke prijs die is betaald en de
wijze van financieren waarbij de schuldenlast niet
verder oploopt."
Bierbrouwer Femsa Cerveza heeft brouwerijen in
Mexico en Brazilië met respectievelijk 27 en 10 miljoen
hectoliters biervolume in deze markten. Bovendien
exporteert Femsa naar 52 landen.
Op de foto:
Annelotte
Palthe
(tweede
van links) en
Reinoud Wolff
(derde van
links)
'WtOOKKO -
j Mbm. Kinio ir
^awowaiiincHocitawu 33-tC «i
n 'm: de Gouden Loeki! Het
Is publiek verkoos de 'Walk-in
mmercial - waarin een groep
>nthousiast reageert op een
Ikast gevuld met bier - tot de
eclame van het jaar. Chantal
kte de prijs op 18 december
lior brand manager Annelotte
marketing manager Reinoud
lelotte: "De Gouden Loeki winm
rste keer zijn voor het Heineker
laar hoopten wij enorm op. We
onze Heineken-fans en collega
rd om te stemmen, en dat heef
ioen wij met het reclameburea
iuden Loeki op het podium
vas het helemaal comoleet!"
-j-nnnainf-Aw.i.f.fc'.'i.i.a.if
Brand de Zilveren Loeki
raagt een Hollander in
and nog wei in Limburg
wen, waarop heel Limbt
:m mee te nemen naar
'ijlre. Baukje ten Herkei,
nanager: "Het voelde al
restatie toen we na zov
as genomineerd waren,
ren Loeki ook echt hebl
elt dat als goud! Het wa
h moment toen we hooi
ken en Brand bij de laat
:n mooiere uitslag kond
idenken."
als zijn gemaakt in samenwc
ïbureau TBWA/Neboko. Ze
finale op tegen commercial
en en Bol.com.
[10] Fleineken nl magazine
