WALK-IN-FRIDGE - HERKENNEN EN BELEVEN
Onbekend maakt onbemind, dus merkbekendheid is
een eerste vereiste. Maar je moet ook duidelijk
maken waar een merk voor staat. Daarnaast moetje
mensen een gevoel geven bij het merk. Commercials,
zoals die van de Walk-in-Fridge, zorgen in de eerste
plaats voor naamsbekendheid, maar vertellen ook
waar het merk voor staat. De reclame is inventief als
idee, optimistisch want grappig, groots vanwege de
aanpak en het gejuich van de mannen refereert aan
de kwaliteit van het bier.
DIRECT CONTACT
De merkwaarde heeft een grotere impact op klanten
naarmate het product - en de beleving daarvan -
dichter bij hen staat. Daarom brengt Heineken het
product en de beleving via de verschillende plat
forms naar de mensen toe. Zo konden festivalbezoe
kers deze zomer kennismaken met een echte
Walk-in-Fridge. En Heineken biedt meer momenten
en manieren om consumenten direct merkbeleving
te laten ervaren:
1. Heineken The City - dit is geen bar waar Heine-
ken-bier gedronken kan worden, maar een belevenis
winkel, een plek waar de wereld van Heineken
zichtbaar en voelbaar is gemaakt.
2. Heineken.nl - zie pagina hiernaast. Een direct en
levendig contact met Heineken via de site is een
manier om consumenten aan het merk te binden.
3. Holland Heineken House - een begrip tijdens de
Olympische Spelen.
4. Gadgets - hebbedingen die tijdens het WK en EK
voetbal worden uitgedeeld.
Heineken nl magazine [9]
