EMPLOYER BRANDING
'Bij defotoshoot merkten
we weer hoe betrokken
medewerkers zijn
verbeteren van de toeleveringsketen,
terwijl je binnen Commercie juist te
maken hebt met bijvoorbeeld investerin
gen of betalingen van klanten. Of als IT'er
houd je je niet zozeer bezig met pro
grammeren, maar bijvoorbeeld wel met
het bouwen van de Wieckse Witte-site
Zonneradar.nl. Dat is ook de betekenis
van het motto van de nieuwe campagne:
Refresh Your Career. Oftewel: Kijk eens
vanuit een andere invalshoek naar een
baan bij Heineken. Je loopbaan zou
zomaar een opkikker kunnen krijgen!'
BANNER OF ADVERTENTIE
Heineken zoekt voor haar vacatures
mensen die iets tot een goed eindresul
taat weten te brengen. Resultaatgericht
werken en sterk zijn in de executie wor
den gekoppeld aan het tonen van onder
nemerschap en een gezonde dosis
humor. Met ingrediënten als deze is de
boodschap van het werkgeversmerk Hei
neken uitgewerkt in tekst, beeld en een
vormgeving die kan worden toegepast in
allerlei uitingen, zoals campagnes, ban
ners, de recruitmentsite, enzovoort. Toch
is het niet zo dat er op korte termijn een
grote landelijke arbeidsmarktcampagne
losbarst. Omdat Heineken juist deze
'onbereikbare' potentiële medewerkers
wil bereiken, kiest ze voor doelgroepen
campagnes. Maroesja: 'Als er IT'ers nodig
zijn, plaatsen we bijvoorbeeld een cam
pagne in een IT-vakblad en als er marke
teers nodig zijn, zetten we een banner op
een marketingsite. Refresh Your Career
richt zich op potentiële werknemers
in supply, finance, HR, commercie en IT -
van mbo'ers tot afgestudeerden.'
HET LEUKE VAN HEINEKEN
Maar waarom nu - te midden van de
crisis - werken aan een werkgevers-
merk? Zoveel werven we niet, althans
op dit moment. Maroesja: 'Juist nu is het
belangrijk om met employer branding te
beginnen, want op de langere termijn
verwachten we veel vacatures doordat
er minder mensen op de arbeidsmarkt
zijn. En je imago als werkgever verander
je niet in een dag. Daarvoor moetje de
tijd voor nemen en telkens weer opnieuw
doelgroepen bereiken en raken. Heineken
'Heineken is een gewilde werkgever.
Ik lees en hoor daar regelmatig wat
over en ik hoor het ook wel van men
sen met wie ik gestudeerd heb. Ik
denk dat ze heel corporate, heel inter
nationaal werken. Dat zullen ze ook
wel moeten. Ik denk wel dat ik Heine
ken zou kunnen helpen zich nog beter
te positioneren als merk, met behulp
van professionele brand extension.
Bijvoorbeeld zoals bedrijven als Unile
ver, Jaguar en het Amerikaanse AT&T
dat doen.'
staat als toch relatief kleine werkgever
goed bekend, maar we streven ernaar
topfavoriet te zijn in de werkgevers-
markt.'
Fase 2 is het in lijn brengen van de
recruitmentsite van Heineken op inter
net, zodat die aansluit op ons nieuwe
Employer Brand. Deze vacaturesite wordt
helemaal opnieuw ontwikkeld, om aan te
sluiten bij de nieuwe vormgeving en
boodschap van Refresh Your Career.
In deze tijd kun je als sterk merk niet
meer achteroverleunen en denken dat
het genoeg is. Maroesja: 'Bij de fotoshoot
voor Refresh Your Career zagen we zelf
weer eens hoe leuk het is om bij een
bedrijf met een sterk merk te werken.
Medewerkers zijn zó betrokken! Bij de
fotosessie in de brouwerij kwam de
brouwer in allerijl zijn ketel extra schoon
spuiten. Kijk, als we dat gevoel aan poten
tiële werknemers kunnen overbrengen,
zitten we goed.'
Je kijkt bij ons verder
dan alleen de geldstromen.
Financieel specialist (hbo/wo)
Manumus, su iaet, nis contere, esta caudam atraed Cations ultilintem horel patus ad nondl sis. Hemorem destlam locum con nondlntrum, se ego cae atum me clessicatl. Patid
morehebatam mus conum dem omaion duces, st vlvis, quem omnessolum virl sul confeculudam inem, vatus, es hume ce derem. Namdlls caed aucons hll hoctus, si pra co
cae facientem nullngultuus lus clemquam que convocum consullclam reistlmus nonslmmorum non tatu vis bondaclo us suam werkenbljhelneken.nl
WI T'-J v v-J I
Heineken nl magazine
