Drie ideeën die dit iaar de
markt hebben gehaald
Richard Grosmann
Metallic Amstel-blik
Amstel-glazen met speciale bodem
Voetbalclubblikken
-
Om de kwaliteitsperceptie te verhogen zijn de blikver
pakkingen van Amstel-pils en Amstel Malt van een witte
naar een metallic basis gegaan. En zie nu: het Amstel-
goud is terug!
Om de bierbeleving van tappils te verhogen, krijgen de
nieuwe Amstel-25cl-glazen voor de horeca binnenkort een
bodembewerking (logo en kleine inkepingen in de bodem).
Hierdoor ziet het bier er levendiger uit, met veel en extra
grote bubbels in het glas.
Om het merk te verjongen zijn blikken met voetbal
designs ontworpen: het clubbier. Onder het mom: 'Als
je iets samen deelt, is het leuk als je dat ook kunt uit
dragen.' Ajax, AZ en Feijenoord prijken al op de blikjes.
Chef van de Innovatiegroep Heineken Frankrijk en voor
zitter van het internationale Innovation Steering Committee.
Zij overlegt regelmatig met haar West-Europese innovatie
collega's, onder wie Kamiel de Leur. 'Het is een erg vrucht
bare plek om best practices en kennis uit te wisselen. Om de
synergie te bevorderen zetten we gezamenlijke projecten
op. Uiteindelijk is de biermarkt op veel belangrijke punten
hetzelfde, ook al kunnen er op het gebied van het drink
gedrag wel grote verschillen zijn tussen de diverse landen.'
Packaging Design Manager internationaal voor Amstel,
nam deel aan de innovatieworkshops en is enthousiast.
'Het is heel goed om lokaal na te denken over innovaties
voor het Amstel-merk. Ook doordat er zoveel verschil
lende partijen, zoals het ontwerp- en communicatiebu
reau, aan deelnamen. Het lijkt me goed dit soort sessies
voor Amstel ook met andere landen te hebben, zoals bij
voorbeeld Spanje, Griekenland en Amerika. In het verle
den hebben we ook al voordeel gehad van het uitwisselen
van ideeën en gedachten. Denk aan Heineken Extra Cold.
Kruisbestuiving, dat levert het internationaal op.'
Heineken nl magazine [7
