0PnS^ende
Van weervrouw Helga de Leur tot striphelden Fokke en Sukke:
iedereen had het deze zomer over Zonneradar.nl. Een succesvolle pr-
campagne dus, voor Wieckse. Om bij een breed publiek nog sterker de
link te leggen tussen Zonneradar.nl en Wieckse, werd er ook een
tv-commercial gemaakt, met het loungy liedje 'Welcome the surï...
Tijdens de
Wieckse, het biertje voor op het terras. En niet alleen in
de zomer, maar het hele jaar door. Help ons dit terras
moment te linken aan het merk Wieckse en dat zo een
eigen gezicht te geven.
Dat was de vraag aan de reclamebureaus die meedongen
naar de opdracht om een campagne voor Wieckse te ma
ken. Het bureau 2009 Amsterdam kwam met het idee om
Zonneradar.nl te lanceren, waar de consument kan op
zoeken op welk terras de zon schijnt. Dit idee sloot naad
loos aan bij de positieve, optimistische kijk op het leven
die bij Wieckse hoort: zonneradar in plaats van buienra
dar, en de boodschap: de zon schijnt vaker dan je denkt.
Die positieve insteek werd nog eens benadrukt door de
pay-off die hierbij hoorde: 'Op de zon!' (oftewel: Proost!)
comTt«deveninKo-
modeUener^ elneKen
De rest is geschiedenis: 2009 Amsterdam kreeg de klus en
Zonneradar.nl veroverde Nederland.
Wieckse wordt gepositioneerd als het vierde merk naast
Heineken, Amstel en Brand. Er zit veel potentie in het merk,
want er is een grote groep consumenten, onder wie veel vrou
wen, die een pilsje te bitter vinden. Het zijn de 'light users' van
bier: ze drinken eerder een roseetje of een toegankelijk wit-
biertje dan een pilsje. Wiekse Rosé sluit hier misschien nog be
ter op aan dan Wieckse Witte; door de toevoeging van vruch
ten is het zoeter. Verder is Wieckse natuurlijk: het frisse biertje
op het terras.
DE CIJFERS
Zonneradar.nl heeft inmiddels 400.000 bezoekers gehad.
In juli waren dat er gemiddeld 10.000 per dag. In het kader
van de actie zijn 60 zonneradars geïnstalleerd bij cafés om de
weersomstandigheden op hun terras te meten. Andere zaken
liften mee op deze weerstations en de meetinstrumenten van
het KNMI. De apparatuur geeft elke 2 minuten de actuele
weersomstandigheden door aan de website.
[101 Heineken nl magazine
van
