'Deze leverancier houdt ons
echt een spiegel voorje gaat
je bijna afvragen waarom
we het met zo zouden doen
[18] Heineken nl magazine
BESPAREN MAAR
In zaal 2 is het de beurt aan A&R Carton, producent van
multipacks. Heineken staat voor groen en super premium,
zegt deze. Waarom produceren jullie dan nog steeds van die
eenvoudig uitziende dozen? A&R komt met het plan om alle
dozen een glossy, full-colouruitstraling te geven, zonder dat
dat Heineken extra geld kost. Binnen enkele jaren, als product
en machines zijn geoptimaliseerd, treedt zelfs een besparing
op. De truc is om de packs kleiner en van een dunner karton
te maken, en om er vervolgens alleen op de plaats waar dat
nodig is een verstevigende laag in te lijmen. De bedrukking
met acht kleuren kan plaatsvinden in de productielijn,
uiteraard voordelig. Als de leverancier een voorbeelddoos
met inhoud laat zien, veert het panel nieuwsgierig op.
"Is hij sterk genoeg?" vraagt financieel manager Hans van
Dam. Iedereen mag de doos even vasthouden en zelf voelen.
"Wat ik goed vind aan dit idee is dat het niet alleen kosten
bespaart, maar dat het ook bijdraagt aan het premium
karakter van Heineken," zegt teamvoorzitter Hubert te Braake
later. "Heel creatief en goed doordacht." Ook de mensen van
leverancier CCL Label komen met een verrassing. Ze starten
hun presentatie met het uitdelen van een aantal Heineken-
flessen met de opdracht: zoek de verschillen. Het panel
inspecteert de flesjes van alle kanten, maar kan niets vinden.
Wat blijkt? De flesjes hebben verschillende frontlabels. Eén label
is iets kleiner dan het huidige gangbare formaat, één label heeft
in plaats van een grijze print een percentage zwart en een
ander label heeft geen groen. Want, zo redeneert de leveran
cier, waarom groen printen op een groene fles? CCL Label stelt
verschillende besparingsopties voor, maar de grootste slag zit
hem toch in het standaardiseren van het labelformaat.
Zichtbaar is het nauwelijks en het kost geen tijd en geld; het
enige wat nodig is, is een aanpassing in de software van de
machines. En dan, besparen maar: wel meer dan een miljoen
euro per jaar! Dat klinkt bijna te mooi om waar te zijn.
KEUZE VOOR LIJM
Na afloop van de twaalf zeer diverse presentaties is het tijd
om de scores te gaan bekijken. Elk team zal zijn favoriete idee
kiezen, dat aan het einde van de middag wordt gepresenteerd
aan een aantal MT-leden. Zij beslissen uiteindelijk wie de win
naar wordt. Bij panel 1 blijken de meeste punten te zijn
uitgedeeld aan CCL Label. De panelleden zijn unaniem in hun
keuze. Teamvoorzitter Jan Pieter van Kempen: "Natuurlijk kan
het standaardiseren van labels op
bezwaren van Marketing stuiten.
Toch denk ik dat we de discussie
daarover moeten aangaan. Deze
leverancier houdt ons echt een
spiegel voor, je gaatje bijna
afvragen waarom we het niét
zo zouden doen." Bij panel 2
is er minder consensus.
De score komt totaal niet
overeen met het gevoel dat
de collega's hebben bij de
gegeven presentaties. Hoe
kan dat? "In de puntentel
ling is een bepaalde
weging meegenomen,"
