Al tien jaar is Heineken nauw verbon
den met de James Bond-films. Ook
rond de nieuwste, Quantum of Solace,
speelt het merk weer een rol. Waarom
verbindt Heineken zijn naam zo graag
aan die van 007? Wat levert dat op? We
vroegen het aan Christopher Carroll,
Global Manager Brand Experience
Heineken International.
Maar waarom James Bond? Per slot van rekening
drinkt hij geen bier, maar martini.
Wat is de afspraak met de productiemaatschappij?
"Onderdeel van de Heineken-merkstrategie is het sponsoren
van muziek, film en sport. Zo ondersteunen we het merk
wereldwijd, maar ook op de lokale markten: muziek, film en
sport gaan immers de grenzen over. De Bond-films passen in
deze strategie. We organiseren verschillende activiteiten rond
diverse typen films. In 2007 waren we partner van de meest
succesvolle film van dat jaar, The Bourne Ultimatum, met Matt
Damon. Dit jaar is het Bond, voor de vijfde keer op rij overigens."
"Onze verbintenis met de film is niet alleen op James Bond
zelf gebaseerd. Wij concentreren ons op de wereld van James
Bond, en de beleving daarin. Zijn wereld is ook die van onze
consumenten. Een wereld waarvan je droomt. Wij hebben in
elf landen onderzoek gedaan onder bierdrinkers. Hun reactie
is dat als er een biermerk bestaat in de wereld van Bond, met
zijn wereldomspannende reizen, zijn luxe en status, dan past
Heineken op een natuurlijke en geloofwaardige manier in die
wereld. En zo helpt onze band met Bond inderdaad om ons
merk te promoten."
"Hoewel we sinds Tomorrow Never Dies uit 1997 al een
connectie hebben met de Bond-films, is die verbintenis pas
echt hecht geworden toen Daniel Craig de rol van Bond ging
spelen in Casino Royale. Vanaf het Daniel Craig-tijdperk wilde
Heineken een wereldwijde partner zijn voor de serie. Nu zijn
we een van de zes wereldwijde partners, en dat blijven we
ook, als deel van onze wereldwijde marketing voor het
Heineken-merk."
Heineken nl magazine [19]
