Wegen
[16]
INTERNET ALS UITGAANSMEDIUM
Senior brand-
manager Heineken
en medeverant
woordelijk voor
de Nederlandse
campagne.
Juist omdat drinken meestal in een sociale context gebeurt, is
gekozen voor een campagne waarin internet het belangrijkste
medium is. Ilona: "Op internet zoek je informatie over feesten
en maak je afspraken met vrienden over uitgaan. Het is het sociale
medium bij uitstek. Uitgaanspubliek bereik je niet echt goed met
televisie, dat zetten we dus niet in." Om alvast wat 'rumour
around the campaign' te verspreiden, worden de filmpjes
vooraf aan bloggers verzonden, zoals geenstijl.nl. Samen
met Hyves heeft Heineken een 'videokrabbel' bedacht.
Daar kun je het filmpje doorsturen aan vrienden met
een persoonlijke boodschap erbij. Ilona: "Zo van:
'Hee slaapkop, je hebt je misdragen gisteravond.'
Overigens kom je de campagne niet alleen op inter
net tegen. We gebruiken ook radiospots, bierviltjes
en videoschermen in horecagelegenheden om de
boodschap te verspreiden."
Wat verwacht ze zelf van de campagne?
"Ik verwacht dat deze aanpak werkt. Omdat we
het op een subtiele manier brengen en mensen
aansporen zelf na te denken over hun gedrag.
Ik zie maar weinig bedrijven die op deze
manier een maatschappelijk signaal durven
te geven."
Heineken nl magazine
