NATUURLIJK
NIET!
NIEUWS
Amstel Pulse getest
Amstel Pulse is het verfrissende, minder
bittere en daardoor zeer toegankelijke
nieuwe flesbier van Amstel. In Rusland zijn
ze er dol op. Daar werd het al in 2006
geïntroduceerd. Andere landen volgden,
maar in moedermarkt Nederland zal dit
mogelijk pas in 2009 gebeuren. Eerst
wordt het bier in juli en augustus van dit
jaar in 55 verschillende horecazaken
getest onder consumenten. De pilot wordt
gehouden in uiteenlopende marktsegmen
ten: van (premium quality-)cafés en bars
tot disco's en van partycafés tot
strandlocaties.
Amstel Pulse zit in een moderne designfles
met een zogeheten rip-cap: een kroonkurk
met een ring waardoor je de fles in één
flitsende beweging zelf kunt opentrekken.
Amstel Pulse wordt afgesloten geserveerd
- uniek in de horeca - en rechtstreeks uit
de fles gedronken. Het bier heeft een
alcoholpercentage van 4,7%, is makkelijk
doordrinkbaar en wordt in het buitenland
ook veel gedronken door mensen die geen
reguliere bierdrinkers zijn. Als de
Nederlandse pilot goed verloopt, wordt
Amstel Pulse in de loop van 2009 in de
horeca geïntroduceerd.
REFRESHINGLY EASY
In mei worden in Nederland de jaarlijkse Esprix uitgereikt.
De Esprix is een van de belangrijkste prijzen op het gebied
van marketingcommunicatie en richt zich op intelligente,
activerende campagnes die op een inventieve manier contact
weten te maken met de consument. Inzendingen worden per
categorie beoordeeld, zoals strategie, creativiteit en effec
tiviteit. De ingezonden cases worden beoordeeld door een
deskundige jury, bestaande uit topmensen uit de bureau- en
adverteerderswereld. Zij kennen vervolgens de nominaties
en Esprix toe. Dit jaar ontving Heineken twee zilveren en een
bronzen Esprix en de publieksprijs (waarbij de goeiemoggel-
campagne van KPN werd verslagen).
\A
'dl
Campagne:
Categorie:
Opdrachtgever:
Bureaus:
Campagne:
Categorie:
Opdrachtgever:
Bureaus:
- f J-*> - 'i fel - -
2 KEER ZILVER
Club Beertender
Geïntegreerd
Heineken Nederland
De Combinatie van
Factoren,Qi, ISM Ecompany,
Dbod, Data Mail, Newslab
Heineken Speakerkratjes
Geïntegreerd
Heineken Nederland
De Combinatie van
Factoren, Qi, TBWA\
Neboko, Being There,
Exprtease
Campagne:
Categorie:
Opdrachtgever:
Bureaus:
1 KEER BRONS
Beertender Champions
League
Small Budget
Heineken Brouwerijen
TBWA\Neboko, Qi, PR
Company
DE TNT POST
PUBLIEKSPRIJS
Campagne: Club Beertender
Opdrachtgever: Heineken
Bureaus: De Combinatie van Factoren,
Qi, ISM eCompany, dBod,
Data Mail en Newslab
Per 1 juli 2008 zal de nieuwe
educatieve slogan 'Alcohol onder
de 16, natuurlijk niet' de huidige
verplichte slogan 'Alcohol onder
de 16, nog even niet' vervangen
bij reclame-uitingen voor
zwakalcoholhoudende dranken.
Voor dranken met meer dan 15%
alcohol blijft de huidige 'Geniet,
maar drink met mate' slogan van
kracht. Voor beide educatieve
slogans geldt dat deze per 1 juli
voortaan ook te zien moeten zijn
in tijdschiftadvertenties en op
abri-posters. Tot nu toe was dit
alleen het geval bij televisiecom
mercials. Met deze nieuwe slogan
wil de alcoholbranche stevig
neerzetten dat jongeren onder
de 16 jaar geen alcohol moeten
drinken. Niet drinken onder de 16
moet de maatschappelijke norm
worden. Ook Heineken Nederland
zegt "Nee!" tegen alcohol onder
de 16. Om deze reden hebben wij
als éérste de nieuwe slogan
opgenomen in onze Heineken
commercial 'E-Squad', die
momenteel op tv te zien is.