NATUURLIJK NIET! NIEUWS Amstel Pulse getest Amstel Pulse is het verfrissende, minder bittere en daardoor zeer toegankelijke nieuwe flesbier van Amstel. In Rusland zijn ze er dol op. Daar werd het al in 2006 geïntroduceerd. Andere landen volgden, maar in moedermarkt Nederland zal dit mogelijk pas in 2009 gebeuren. Eerst wordt het bier in juli en augustus van dit jaar in 55 verschillende horecazaken getest onder consumenten. De pilot wordt gehouden in uiteenlopende marktsegmen ten: van (premium quality-)cafés en bars tot disco's en van partycafés tot strandlocaties. Amstel Pulse zit in een moderne designfles met een zogeheten rip-cap: een kroonkurk met een ring waardoor je de fles in één flitsende beweging zelf kunt opentrekken. Amstel Pulse wordt afgesloten geserveerd - uniek in de horeca - en rechtstreeks uit de fles gedronken. Het bier heeft een alcoholpercentage van 4,7%, is makkelijk doordrinkbaar en wordt in het buitenland ook veel gedronken door mensen die geen reguliere bierdrinkers zijn. Als de Nederlandse pilot goed verloopt, wordt Amstel Pulse in de loop van 2009 in de horeca geïntroduceerd. REFRESHINGLY EASY In mei worden in Nederland de jaarlijkse Esprix uitgereikt. De Esprix is een van de belangrijkste prijzen op het gebied van marketingcommunicatie en richt zich op intelligente, activerende campagnes die op een inventieve manier contact weten te maken met de consument. Inzendingen worden per categorie beoordeeld, zoals strategie, creativiteit en effec tiviteit. De ingezonden cases worden beoordeeld door een deskundige jury, bestaande uit topmensen uit de bureau- en adverteerderswereld. Zij kennen vervolgens de nominaties en Esprix toe. Dit jaar ontving Heineken twee zilveren en een bronzen Esprix en de publieksprijs (waarbij de goeiemoggel- campagne van KPN werd verslagen). \A 'dl Campagne: Categorie: Opdrachtgever: Bureaus: Campagne: Categorie: Opdrachtgever: Bureaus: - f J-*> - 'i fel - - 2 KEER ZILVER Club Beertender Geïntegreerd Heineken Nederland De Combinatie van Factoren,Qi, ISM Ecompany, Dbod, Data Mail, Newslab Heineken Speakerkratjes Geïntegreerd Heineken Nederland De Combinatie van Factoren, Qi, TBWA\ Neboko, Being There, Exprtease Campagne: Categorie: Opdrachtgever: Bureaus: 1 KEER BRONS Beertender Champions League Small Budget Heineken Brouwerijen TBWA\Neboko, Qi, PR Company DE TNT POST PUBLIEKSPRIJS Campagne: Club Beertender Opdrachtgever: Heineken Bureaus: De Combinatie van Factoren, Qi, ISM eCompany, dBod, Data Mail en Newslab Per 1 juli 2008 zal de nieuwe educatieve slogan 'Alcohol onder de 16, natuurlijk niet' de huidige verplichte slogan 'Alcohol onder de 16, nog even niet' vervangen bij reclame-uitingen voor zwakalcoholhoudende dranken. Voor dranken met meer dan 15% alcohol blijft de huidige 'Geniet, maar drink met mate' slogan van kracht. Voor beide educatieve slogans geldt dat deze per 1 juli voortaan ook te zien moeten zijn in tijdschiftadvertenties en op abri-posters. Tot nu toe was dit alleen het geval bij televisiecom mercials. Met deze nieuwe slogan wil de alcoholbranche stevig neerzetten dat jongeren onder de 16 jaar geen alcohol moeten drinken. Niet drinken onder de 16 moet de maatschappelijke norm worden. Ook Heineken Nederland zegt "Nee!" tegen alcohol onder de 16. Om deze reden hebben wij als éérste de nieuwe slogan opgenomen in onze Heineken commercial 'E-Squad', die momenteel op tv te zien is.

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Heineken NL Magazine | 2008 | | pagina 8