Dance Valley
KLANT
Brian Bout (35) voelt zich eigenlijk hele
maal geen klant van Heineken. Hij ziet de
bierbrouwer als partner: een compagnon
waarmee hij campagnes bedenkt en de
markt op gaat. Als mede-eigenaar van
evenementenbureau UDC is hij blij met
deze samenwerking. UDC organiseert
jaarlijks onder andere Dance Valley in
Spaarnwoude en nog meer grote evene
menten, die altijd bijzonder zijn.
FEITEN EN CIIFERS
Hoe staan de zaken?
Hoe zit het met de concurrentie?
Wat maakt Dance Valley bijzonder?
En jullie aanpak?
Hoe is je relatie met Heineken?
8ÜÉÉ
Dance Valley telt 60.000 bezoekers en het terrein beslaat 20 voetbalvelden. Wat cijfers: er lopen 200 politieagenten, 200 particuliere
veiligheidsbeambten en 200 verkeersregelaars rond, de bar is 300 meter lang, er is ca. 60.000 liter Heineken-bier aanwezig. Voor meer
informatie, ook over de andere events van UDC: www.udc.nl.
[14] Heineken nl magazine
"Aanvankelijk leken we weinig last te hebben van de in
voering van de euro in 2002. Maar in 2003 liep het bezoe
kersaantal ineens terug. Dat was reden voor een reorga
nisatie. We waren toen met 35 mensen, nu zijn we met 25
mensen en een stuk strakker en efficiënter georgani
seerd. De bezoekers zijn nu terug en het gaat beter dan
ooit in 'festivalland'. We zijn een grote speler in de dance-
scene en ontwikkelen ons steeds verder. Zo organiseren
we het Go Apres Ski-event in Ahoy en gaan we deze zo
mer van start met een serie openluchtconcerten in de
vallei van Spaarnwoude."
"De markt is gezond, maar ook vol en wordt gedomineerd
door een aantal grote spelers. Door het complexe vergun
ningenbeleid zijn de plaatsen over verschillende bedrij
ven verdeeld. Nieuwkomers maken daardoor weinig kans.
Dat wil niet zeggen dat we nu onderuit kunnen zakken.
We moeten blijven knokken om onze plaats te behouden
en genoeg bezoekers binnen te halen. Dat houdt ons
scherp."
"Het evenement duurt één dag - dit jaar op 12 juli - en
staat bekend als het 'Woodstock van de Dance'. Het pu
bliek is divers, de sfeer gemoedelijk en we hebben een
sensationele line-up. Het is een echte feestdag. Dit jaar
hebben we vijftien podia, sommige bijna verstopt op het
terrein. Daarmee prikkelen we de mensen op ontdek
kingsreis te gaan. Experimenteren hoort bij Dance
Valley."
"Onze kracht is dat we alle aspecten van de productie in
eigen beheer houden. Dat houdt de lijnen kort en be
spaart geld."
"We werken nu acht jaar samen - zij als 'sponsor' en wij
als organisator - en dat gaat heel goed. Ik vind Heineken
enorm gegroeid. Het merk is hip en stoer. In de tweewe
kelijkse overleggen kunnen we snel schakelen en beden
ken we leuke campagnes. Zo runde Heineken vorig jaar
tijdens Dance Valley een zwembad. Ook dit jaar is, in
samenwerking met Hyves, een unieke actie bedacht:
de Friend Finder. Via deze dienst kun je op je mobiele
telefoon precies zien waar je vrienden zich op het
festivalterrein bevinden."
