DELIVERY MEN
EERSTE TER WERELD
HEEL
SCHIPHOL
DRINKT
HEINEKEN
Op www.heineken.nl werd eind 2007 een bijzondere campagne gelanceerd:
Delivery Men. Deze actie leverde een zilveren SpinAward op voor 'beste
innovatie'. SpinAwards zijn de jaarlijks uitgereikte prijzen voor campagnes die
zich onderscheiden door creativiteit in interactieve communicatie.
Delivery Men is een real life campagne. Via de site kon je de vrachtwagens van
Heineken volgen op hun reis door het land om ervoor te zorgen dat iedere
horecaklant bier, fris en andere dranken geleverd krijgt. Bezoekers van de site
konden niet alleen zien waar de Delivery Men zich bevonden, ze konden in een
'semi-live' game ook raden wat hun volgende bestemming zou zijn. Daarvoor
zijn bijna 500 Heineken-locaties op de kaart geplot.
De campagne is onderdeel van de campagne 'Serving the Planet', waarin
innovatie een grote rol speelt. Voor Delivery Men werd gebruikgemaakt van de
mobiele technologie van het Nederlandse bedrijfBliin.com. Deze techniek
maakte het mogelijk de bezorgmannen live te volgen in hun werk. Het was alsof
je over hun schouders meekeek, want onderweg maakten ze foto's die direct op
het internet werden gepubliceerd. De technologie is verbluffend eenvoudig. De
Delivery Men hadden alleen een mobiele telefoon met gps nodig.
Deze nieuwe vorm van bloggen wordt geoblogging genoemd. Delivery Men was
de allereerste geoblogging-campagne ter wereld!
Heilteken Serving the planet
HOME UITGAAN MUZIEK WINKEL HEINEKEN BIER BEDRIJF
ro SUVf AND I
je tiet nu live waar op dit moment de Heineken
Delivery Men rijden. Klik op de verschillende
trucks om meer te rien over de route die ze nu
Onlangs zijn de laatste twee concurrerende
Grolsch-cafés (1.000 hl) op Schiphol overgestapt
naar Heineken: de Juggle Juice bar en de Juggle
Sandwich bar. Nu verkopen dus alle ruim tachtig
verkooppunten op Schiphol Heineken-merken,
zowel op tap als op fles. Ron Weber, account
manager Corporate Accounts, vertelt: "Gezien
het aantal ondernemers en verkooppunten op
Schiphol is het bijzonder dat dit gelukt is. Tot
1997 werd er op Schiphol nog voornamelijk
Oranjeboom verkocht. Toen is de grootste
horecaonderneming op Schiphol naar ons
overgestapt en gingen 60 vestigingen over op
Heineken. Daarna is de rest er langzaamaan bij
gekomen. Deze laatste klant deed al zaken met
ons voor zijn derde zaak op Schiphol: Café
Rembrandt. Voor opening van deze zaak hebben
wij hem kunnen overtuigen om Amstel te gaan
verkopen in plaats van Grolsch. Nu heeft hij met
zijn twee andere zaken ook gekozen voor de
service en toegevoegde waarde van onze
organisatie. We hebben hem meteen kunnen
helpen met het verbouwen van de Juggle Juice
bar, Menno Rombach (manager Heineken
Brouwerijen Interieur Architecten) en zijn afdeling
hebben een schitterende zaak voor hem
ontworpen, die halverwege april is heropend."
WINNAARS
RIJ K' LTVE
THE GAME
OVER BLIIN
Tosenvc.
DELIVERY TRUCK
DELIVERY TRUCK NO.
'i HBAmsterdam
1 Martijn en Dennis
TERUG NAAR LIVE
[6] Heineken nl magazine
