EXTRA
KRACHTIG
Waarom deze grote
verpakking?
Voor wie is Amstel Sterk Hoe past het in het
bedoeld? alcoholbeleid van
Heineken?
Onlangs introduceerde Amstel het nieuwe
Amstel Sterk. Verpakt in een 50 cl-blik en
met een lekkere, extra krachtige pilssmaak,
waarbij ook het alcoholpercentage iets hoger
ligt dan dat van 'gewoon' Amstel-pils. Wat is
de gedachte achter dit nieuwe biertje?
We vroegen het aan Ralph Rijks, brand-
manager Amstel.
Het blijkt dat steeds meer consumenten
graag 50 cl-blikken kopen. Vandaar dat
wij ervoor gekozen hebben om die
ver-pakking ook te gaan gebruiken.
Op dit moment is 21% van de totale
hoeveelheid bier die in de Nederlandse
supermarkt wordt verkocht, verpakt in
een 50 cl-blik. Amstel Sterk is in dat
aanbod een alternatief voor mensen die
op zoek zijn naar een volle en krachtige
pilssmaak. Met deze introductie betreden
we als het op een na grootste biermerk
een segment dat tot nu toe werd gedomi
neerd door kleine merken en private
labels. Tijdens de introductieperiode
zagen we dat onze klanten (supermarkt
ketens) ervoor kozen om het voor een
prijs van rond de 1,09 te verkopen aan
de consument. Deze prijs benadrukt wat
ons betreft de kwaliteit van het product
en is in lijn met de luxe uitstraling van de
Amstel Sterk blikverpakking.
Veel liefhebbers zijn op zoek naar een
goed smakend bier in 50 cl-blik voor hun
genietmomenten, zij zijn nieuwsgierig
en zoeken afwisseling. De volle en
krachtige pilssmaak van Amstel Sterk
gaat hen overtuigen. Wij hebben
indrukwekkende smaakonderzoeks
resultaten waarin ook concurrerende
producten zijn meegenomen en daar
wint Amstel Sterk met ruime voorsprong.
Het is dankzij de inspanningen van veel
mensen bij HNS en de brouwerij dat we
dit bereikt hebben en er nu zo'n lekker
bier bij hebben. Ook de winkeliers zullen
blij zijn dat Amstel het groeiende en
margerijke 50 cl-blikbiersegment
toegankelijk maakt voor een grote groep
bierdrinkers, die niet alleen behoefte
heeft aan een uitstekend bier maar ook
aan een bekend en vertrouwd merk.
Wij kunnen als onderneming de consu
ment niets opleggen, maar we adviseren
wel om alcohol verantwoord te gebruiken.
Dat doen we onder meer via de campag
nes Enjoy Heineken Responsibly, Enjoy
Amstel Responsibly en intern via
Cool@Work. Amstel Sterk wordt gebrou
wen volgens speciaal recept, om een
volle en krachtige pilssmaak te bereiken.
Dat heeft tot gevolg dat het alcohol
percentage iets hoger ligt. Als je naar
de hoeveelheid alcohol kijkt, staat één
50 cl-blik Amstel Sterk gelijk aan drie
gewone glazen pils. De Stichting Verant
woord Alcoholgebruik (STIVA) zegt dat
veilig drinken betekent: niet meer dan
twee glazen voor een vrouw en niet
meer dan drie glazen voor een man en
niet elke dag. Wij raden consumenten
aan dit advies op te volgen.
OPROEP
Welke kwestie zou jij eens in Vragenvuur aan de orde willen stellen? Beslis mee!
Heikele zaken en dringende vragen zijn welkom bij redactie@heineken.nl
Heineken nl magazine [23]