JILLZ: (NEVER)
SURRENDER
HEINEKEN: CASINO
ROYALE; JAMES BOND
IN DE SUPERMARKT
Bestemd voor: Bestemd voor: Horecaondernemers die
Jillz op tap hebben
Bestaat onder andere uit: Een tasting-kit, een blad
met acht proefglaasjes om de horecabezoeker te verleiden tot
het proberen van Jillz. Doorzichtige tafelkaart waarin Jillz
lijkt te zweven Spiegelsticker voor op het toilet met een drie
dimensionaal effect en de tekst: 'Wow you Sparkle!' Deur
sticker waarop een barman zegt: "I knew you'ld come".
Doel: De horecabezoeker verleiden tot aankoop van ons
nieuwe 'cider blend' Jillz.
Bestemd voor: Drie grote supermarkten in Nederland.
Bestaat uit: De volledige metamorfose van de winkel naar
een casino in James Bond-stijl. Compleet met een bioscoop in
de winkel, een casino waar
de croupier een spelletje
leidt waarmee de deelne
mers prijzen kunnen winnen,
een kassa 007 compleet met
een man in smoking die de
boodschappen inpakt en
smoking-t-shirts voor het
winkelpersoneel.
Doel: Het Heineken-merk op
een positieve manier onder
de aandacht brengen, van
zowel ondernemers als con
sumenten, 'only Heineken
can do this'.
"Toen ik vanochtend
aan kwam en mijn
supermarkt totaal
omgetoverd zag tot
casino, dacht ik, dit
kan alleen Heineken
doen!"
Miriam: "Bij de introductie van een nieuw product zoals Jillz is
het van belang dat de horecabezoeker wordt verleid om het te
bestellen. Daarom is communicatie op de plek van aankoop
erg belangrijk. Om zoveel mogelijk herkenning te creëren ver
talen wij het thema van de marketingcampagne door op het
Point of Sale materiaal dat wij ontwikkelen. Het thema van de
Jillz-campagne is de verleiding; de centrale vraag is: geef je
je over aan de verleiding of niet? 'Jillz: (never) surrender'.
Uit onderzoek tijdens de Jillz testperiode blijkt dat 50% van
de vrouwen die Jillz hebben geproefd verkocht zijn en het nog
eens proberen. Door middel van de tastingkit met proefglaas
jes kan het horecapersoneel zijn gasten Jillz laten proeven en
hen vervolgens verleiden tot aankoop. Naast de tastingkit zijn
het vilt en het bijzondere tafelkaartje waarin het kaartje zwe
vend komt te hangen en belangrijk middel.
Via internet (www.jillz.nl) kunnen
vrouwen hun vriendinnen een
filmpje sturen waarin ze door
hun favoriete barman worden
uitgenodigd voor een drankje.
Deze barmannen worden door
vertaald op de deursticker en
op de driedimensionale spiegelsticker met beweging. Door
zo aan te sluiten op alle andere communicatie rondom Jillz
hopen we de consument op het cruciale moment net dat
duwtje over de drempel te geven."
EEN ONDERNEMER OVER
CASINO ROYALE:
Jordi Koehuis, Albert Heijn,
Naaldwijk.
Elise: "Wij wilden dit graag
een keer proberen om te zien
wat een uitgebreide actie op beperkte schaal voor invloed kan
hebben. Dat bleek nogal wat te zijn. De betrokken onderne
mers en de consumenten reageerden erg positief. Maar ook
landelijk heeft de actie in de supermarktwereld veel aandacht
getrokken. Het is alweer een poosje geleden, maar nog steeds
duikt de actie af en toe op in de media. We zijn dan ook erg
trots op de Gouden Pauw van Popai die we met deze actie
hebben gewonnen."
HET OORDEEL VAN MARIJE WITSENBOER:
Mooi om te zien dat men steeds weer iets nieuws weet te
bedenken! Je staat er doorgaans niet bij stil wat voor werk er
bij een nieuw product komt kijken. Niet alleen het ontwikkelen
van het product zelf, maar ook al het ondersteunende materi
aal waarmee men de consument tot aankoop moet verleiden.
Het is leuk om daar over te lezen en het later ook daadwerke
lijk in de supermarkt of horeca te zien!
Heineken nl magazine [7
