WIEGKSE ROSE:
ZOMERHITTE
ELISE BOMHOF
HEINEKEN EXTRA
COLD: BIER OP 0°
Bedoeld VOOr: Supermarkten,
Bestaat uit: Displaymateriaal SSS
in de sfeer van de film Zomerhitte
Doel: Ondersteunen van de
TRADE EN INSTORE MARKETEER VOOR RETAIL
Bestemd voor: Horecaklanten die Heineken Extra Cold
verkopen
Bestaat uit: Een unieke lichtreclame voor achter de bar,
waarin de gekoelde glazen van Heineken Extra Cold-bier te
zien zijn.
Doel: De horecabezoeker wijzen op de verkrijgbaarheid van
Heineken Extra Cold en verleiden door een frisse, dorstlessen-
de uitstraling.
sterk gevoel op van verkoeling, frisheid, ontspanning en ple
zier. Het geluid kan voor de consument een aanzet zijn om
over te gaan tot aankoop en zichzelf dat gevoel te verschaf
fen. Kortom alle zintuigen worden aangesproken om u als
shopper te verleiden. Dat is de wereld van Trade Instore
marketing.
consumentenactie van 50% lC«» FPIMNMhI
korting op het tweede bioscoop-
kaartje bij aankoop van een \ecte
6-pack Wieckse Witte of Rosé. ft
Elise Bomhof, trademarketeer jL^o<. J
retail: "Wieckse sponsort de
film Zomerhitte. Uit deze sponsoring is een
consumentenactie voortgevloeid. Wij vertalen deze actie door
op de winkelvloer, door point-of-sale materiaal te ontwikke
len. Onze buitendienst biedt dat materiaal aan de retailonder-
nemers aan en naargelang we ruimte ter beschikking krijgen,
kleden we de winkel aan. Dit kan variëren van alleen een
hangkaart en posters tot en met een display compleet met aan
het plafond hangende zeemeeuwen. Dit alles met het doel de
consument te verleiden tot het kopen van Wieckse."
Miriam Kolenbrander, trade marketeer horeca:
"Uit onderzoek blijkt dat consumenten de voorkeur geven aan
bier dat op 0 graden wordt geserveerd. Daarom is in 2006
Heineken Extra Cold geïntroduceerd. Dit concept is gebaseerd
op de ijskoude smaakbeleving en bestaat uit een aantrekkelij
ke tapzuil met aangevroren ijs en een glazenvriezertje om het
bier te serveren in bevroren glazen. In de praktijk blijkt dat
lang niet alle horecaondernemers de ruimte hebben om die
vriezer in het zicht van de klant te plaatsen. Om deze ijskoude
beleving toch onder de aandacht te brengen hebben wij een
Heineken Extra Cold sign voor achter de bar ontwikkeld met
daarin glazen met een ijzige uitstraling. Deze sign heeft een
Gouden Pauw gewonnen, de Point of Purchase-award voor de
beste display van Popai, de Benelux branchevereniging voor
Instore Marketing!"
[6] Heineken nl magazine
