LENTEKRIEBELS
Wanneer dit nummer van Heineken NL magazine op
de mat valt, is het officieel lente. Tijd voor nieuwe plan
nen en die hebben we gelukkig volop. Te beginnen met
het Oranjejaar: Koninginnedag, het EK voetbal en
natuurlijk de Olympische Spelen. Ook dit jaar halen we
alles uit de kast om het Oranjegevoel te ondersteunen.
Er wordt hard gewerkt om te zorgen dat Heineken niet
onopgemerkt blijft tijdens deze evenementen. Natuur
lijk met ons eigen Holland Heineken House, maar we
hebben meer plannen en het wordt spannend om te
zien of Heineken ook dit keer het Oranjebeeld kan
bepalen.
Verder staat er deze lente ook een aantal introducties
op het programma. Brand Lentebock is de nieuwe
naam voor Meibock en komt terug in de supermarkt
schappen. De launch vond eind februari plaats op de
lentebeurs in Maastricht. Op 22 april lanceren we Jillz
in de horeca. Onze Bossche brouwers hebben vakman
schap laten zien met het brouwen van ons nieuwe
Sparkling Cider Blend. De verwachtingen voor onze
nieuwe aanwinst zijn groot. Dus ervaar het binnenkort
zelf en bestel ook eens een Jillz.
Naast de nieuwe producten hebben we ook een 'klas
sieker' voor de lente, Wieckse Witte. En natuurlijk
Wieckse Rosé, dat na de succesvolle introductie
meteen al een plek innam als 'nieuwe klassieker'.
Dit jaar sponsort Wieckse Rosé de film Zomerhitte van
Monique van de Ven, naar het gelijknamige boek van
Jan Wolkers. Het is voor het eerst dat Wieckse Rosé als
filmsponsor optreedt. De producent van de film,
Independent, heeft ons speciaal hiervoor gevraagd
omdat Wieckse Rosé dezelfde doelgroep aanspreekt
als Zomerhitte moet gaan doen. Wij denken dat die
verwachting ook uitkomt en daarom gaan we dit
combineren met een promotie op de winkelvloer.
Genoeg over het klimaat buiten, komende tijd gaan we
het ook hebben over het klimaat binnen onze muren.
De resultaten van de Climate Survey zijn geanalyseerd
en we zijn druk bezig met de vervolgstappen. Hierover
hoor je meer in komende nummers van het magazine.
En nu op weg naar een zonnige Oranjezomer.
Philip de Ridder
algemeen directeur Heineken Nederland
