Martin Alkemade (27)
RECHT UIT HET HART
is senior brandmanager Heineken in
Zoeterwoude en vindt het belangrijk
dat Heineken meedoet aan het
maatschappelijk debat.
is regiomanager bij het ordermanage
mentteam in Zoeterwoude en heeft er
nooit zo bij stilgestaan dat Heineken
zich met lobbyen bezighoudt.
Heineken nl magazine [13]
"Via het Enjoy Heineken
Responsibly (EHR)-platform
communiceren we met
consumenten over onverant
woord alcoholgebruik. Ook al
dachten we in het begin: is
dit niet bemoeizuchtig?
Consumenten verwachten
van ons als marktleider dat
we onze verantwoordelijk
heid nemen. Natuurlijk willen
we graag dat mensen ons
bier drinken. Maar we willen
ook dat ze verantwoord
genieten. Alcoholmisbruik
veroorzaakt zoveel ellende:
verkeersongelukken, agres
sie: we willen niet dat
Heineken daar op enige
manier aan bijdraagt.
Bovendien werkt het goed als
een merk mensen ook wijst
op hun verantwoordelijkheid;
dit is een aanvulling op wat
ouders en overheid doen. Het
is belangrijk voor Heineken
om in gesprek te blijven met
de politiek. We kunnen de
juiste informatie verstrekken,
onze ervaringen delen en zo
het bij voorkeur gezamenlijke
beleid voeren en ontwikke
len. We moeten EHR niet zien
als iets wat moet. Het is juist
heel inspirerend om op deze
vernieuwende manier maat
schappelijk verantwoord
bezig te zijn."
"Ik kan me wel iets voorstel
len bij lobbyen: daarmee
probeer je het politieke
proces te beïnvloeden. Maar
ik wist niet dat Heineken daar
op die manier mee bezig is.
Wel nuttig werk. Natuurlijk
wil Heineken regelgeving die
zo goed mogelijk aansluit bij
onze bedrijfsbelangen. Aan
de andere kant denk ik:
zouden ze zich in Den Haag
- als ze zich door Heineken
laten informeren - niet te
veel laten leiden door het
'gekleurde' plaatje dat wordt
geschetst? Wij willen immers
bier verkopen? Dat botst
misschien met belangen die
in de Tweede Kamer spelen.
Maar goed: als wij ons niet in
de politiek mengen, doet een
concurrent dat misschien
wel. Dan kunnen we beter
zelf de vinger aan de pols
houden. Ik ben er niet zo erg
mee bezig, (lachend) De enige
gebeurtenis die ik aan de
Heineken-lobby kan linken, is
de rondleiding die oud-PvdA-
fractievoorzitter Jeltje van
Nieuwenhoven hier twee jaar
geleden gehad heeft."