MARKETINGMAN
VAN HET JAAR
02
03
Waarom heb jij deze
prijs verdiend?
Had je deze prijs ook
gewonnen in dienst van
een ander bedrijf?
Tijd voor iets anders?
Marketingdirecteur Herwin van den Berg (39)
werd onlangs verkozen tot Marketeer of the
Year door het Tijdschrift voor Marketing,
Platform Innovatie in Marketing (PIM) en
het Nima. Hij kreeg de gezaghebbende prijs,
omdat hij 'een verschil weet te maken door
zijn enthousiasme en gedrevenheid'. Mede
finalisten Jan Marijnissen (SP) en Raymond
Spanjar (Hyves) hadden het nakijken. Herwin
vertelt zelf waarom.
I
"In het juryrapport staat dat ik lef heb
getoond via bepaalde initiatieven. Een
bedrijf moet opvallen, maar marketing
moet natuurlijk ook geld opleveren. In
de afgelopen periode heb ik met mijn
afdeling baanbrekende dingen neer
gezet, bijvoorbeeld het narrowcasting-
platform in de horeca en Heineken Xtra
Cold. Ook zijn we met Amstel voor het
eerst in de geschiedenis in zee gegaan
met franchisenemers. Mijn geheim? Ik
doorbreek bestaande patronen en
verander mensen om het maximale
eruit te halen. Dat is mijn passie, daar
krijg ik energie van en kennelijk kan ik
die energie op anderen overbrengen."
"Ik weet wat ik kan. Eerder zat ik in de
verf en de kauwgom, daar heb ik het ook
laten zien. Zo'n vijfjaar geleden kwam
ik bij Heineken omdat ik hier bepaalde
dingen wilde doen, niet alleen vanwege
het merk. Maar ik moet eerlijk zeggen
datje snel wordt opgeslokt door zo'n
mooi bedrijf. De jury gaf aan dat ik de
prijs ook op persoonlijke titel heb
gewonnen, omdat ik volgens haar al
jaren het vakgebied vooruit help."
"Daar is deze prijs geen reden voor.
Twee jaar geleden heb ik een plan
gepresenteerd waarin staat wat ik
binnen Heineken wil bereiken. Daar
ben ik nog niet klaar mee. En ach, een
mooiere marketingprijs bestaat niet, dus
als ik ergens anders naartoe zou gaan,
voegt dat niets toe. Ik ben natuurlijk wel
ambitieus, dus wie weet wil ik op termijn
wel weer eens iets anders doen."
OPROEP
Welke kwestie zou jij eens in Vragenvuur aan de orde willen stellen? Beslis mee!
Heikele zaken en dringende vragen zijn welkom bij redactie@heineken.nl
Heineken nl magazine [23]
