Natascha Waterbeek
Tanja Manders
DIALOOG
Bij dit nummer van Heineken NL magazine zit een dvd met alle doelpunten uit de
UEFA Champions League van vorig seizoen. Een cadeautje van Heineken Nederland en
Heineken International, dat de UEFA Champions League dit jaar voor de derde keer spon
sort. Wat merken medewerkers in Nederland er eigenlijk van? Twee collega's in gesprek.
Natascha: "Bier en voetbal vormen een goede combinatie.
Bovendien, de UEFA Champions League is over de hele wereld
te zien, dat is uiteraard goed voor ons merk."
Tanja: "International heeft het sponsorship ontwikkeld, wij
bij Heineken Nederland activeren het door gebruik te maken
van de verschillende instrumenten die beschikbaar zijn. Zoals
de dvd All the goals bijvoorbeeld, die als premium bij het
tapvat komt."
Natascha: "Ook andere Heineken-landen kunnen de dvd
afnemen. In Nederland is hij voorzien van commentaar van
Jack van Gelder, in andere landen kunnen ze hun eigen
commentator kiezen. Verder hebben we onder andere
breakbumpers ontwikkeld, commerciële filmpjes van tien
seconden tussen de wedstrijden door. Het Tapvat speelt
daarin een prominente rol. Ook is er een uitgebreide mer-
chandiselijn en hebben we diverse leuke acties bedacht."
Tanja: "Zo'n aanpak scheelt ons - en de buitenlandse
markten - veel kosten en organisatie."
Natascha: "De markten hoeven niet zelf het wiel uit te
vinden. Bovendien zorgen we zo voor eenzelfde look and feel
over de hele wereld."
Tanja: "Behalve de dvd activeert Heineken Nederland het
speciale, zogenaamde sponsorprogramma dat Heineken
Natascha: "Deze actie is alleen voor leden van Club
Beertender, toch?"
Tanja:Inderdaad, maar iedereen kan daar natuurlijk lid van
worden. Ook Heineken-medewerkers die kans willen maken
op deze prijs."
Natascha: "Intern zullen ook wat pr-campagnes plaatsvin
den, waarbij medewerkers wellicht prijzen kunnen winnen."
Tanja: "Verder zijn er helaas weinig privileges voor eigen
medewerkers. Kaartjes voor de UEFA Champions League zijn
nu eenmaal erg schaars."
Natascha: "Er komen natuurlijk wel wedstrijdkaarten
beschikbaar voor zakelijke relaties."
Tanja: "En verder hopen we dat dit sponsorship bijdraagt aan
ieders bedrijfstrots."
Natascha: "Dat lijkt me logisch. Heineken is een premium
merk en in de UEFA Champions League spelen de beste clubs
van Europa. We passen bij elkaar!"
International met UEFA heeft onderhandeld. Hiermee winnen
twee mensen elke UEFA Champions League thuiswedstrijd van
PSV een super speciale tour door het stadion. Ze mogen het
veld op bij de warming-up en foto's maken. Dat is natuurlijk
fantastisch."
Leeftijd 33
Functie international merchandising promotions manager
Woont in Amsterdam met Arjen en haar twee katten
Grootste kracht communicatief vaardig
Leeftijd 36
Functie sponsor manager Heineken Nederland
Woont in Gouda met Maarten en zoontje Casper
Voorliefde voor voetbal
[22] Heineken nl magazine