ZINGEND PERSBERICHT OVER
HEINEKEN
Zilveren
ijf- Effie voo:
NIEUWS
In augustus geïntroduceerd en nu al razend populair:
de Heineken Speakerkratjes. Kleine speakertjes in de
vorm van een Heineken-kratje, die aan te sluiten zijn
op iedere mp3 speler, i-Pod, laptop en computer.
Heineken, altijd op zoek naar innovatieve manieren
om producten onder de aandacht te brengen,
bedacht een swingende campagne.
Amstel ontving op woensdagavond 4 juli een Zilveren Effie, voor
de Ons Bier-campagne. De prijs, een zilverkleurig beeld
van de letter E, werd in ontvangst genomen door Chris Lakens
en Leontien de Wit van het Marketingteam Amstel en Serge
Steijn en Robert van Dijk van reclamebureau Doom&Dickson.
De Effies worden jaarlijks uitgereikt aan de meest effectieve
reclamecampagnes. Een Effie is een beloning voor ideeën die
werken, ideeën die aantoonbare resultaten boeken. Traditioneel
gaat deze felbegeerde prijs zowel naar het reclamebureau als naar
de opdrachtgever. In totaal werden er dit jaar in Nederland
zeventien Effies uitgereikt; vijf gouden, zes zilveren en zes
bronzen.
Volgens de jury, onder voorzitterschap van Alexander Ribbink,
topman bij TomTom en reclameman van het jaar 2006, was de
kwaliteit van de nominaties dit jaar van hoog niveau.
In totaal werden 53 Effie Cases ingezonden, de helft meer dan
vorig jaar. Ruim 40 procent hiervan werd genomineerd en uit
eindelijk werd bijna eenderde met een Effie beloond. En dat ter
de inzendingen altijd bijzonder streng worden beoordeeld.
Begin augustus ontvingen ongeveer 50 journalisten een curieus
pakketje met de ster van Heineken en het woord 'Persbericht'.
In het pakketje zat een kleine mp3 speler en een korte gebruiks
aanwijzing. Het was de eerste keer dat journalisten een gezongen
persbericht ontvingen en dat werd zeker gewaardeerd. De
verschillende media pikten het nieuws van de nieuwe speaker
kratjes van Heineken snel op. Het resultaat: veel gratis publiciteit
voor de kratjes.
Ondertussen is er ook een uitgebreide campagne op gang ge
bracht om de nieuwste gadgets onder de aandacht te brengen.
Behalve een televisiecommercial is op het Amsterdamse
Leidseplein een 'luisterruimte' ingericht, waarin je swingend op
de tram kunt wachten en je muziekvoorkeur kunt delen met
onbekende reisgenoten. Op de achterkant van de Heineken-
vrachtwagens staat de tekst 'Let op, swingt uit. Speakerkratjes aan
boord'. Op Heineken.nl is meer achtergrondinformatie te vinden
over de speakerkratjes en maak je als consument bovendien kans
op een gratis set speakerkratjes.
De speakerkratjes mogen dan klein zijn, slechts 11,5 bij 8 cm,
ze brengen een indrukwekkend geluid voort. Ze werken zowel via
een USB poort en adapter als op netstroom en batterijen. Zolang
de voorraad strekt zijn ze verkrijgbaar bij supermarkten en
slijterijen, voor circa 9,99 euro, in een speciale actieverpakking
met zes 33cl Heineken-blikjes.
Het inpakken van de persmailing.
[8] Heineken nl magazine
