ACTIE OM IN TE LIJSTEN
HITS
merk
Brand sympa
thiek vinden."
Niet alleen
consumenten
reageren goed,
vertelt Mare. Ook
horecagelegenheden
met grote terrassen zijn heel
positief. Toch wil Mare er geen
grote ZonneBrand-happening van
maken. "Het moet wel een beetje exclusief
blijven. Voor ons geen promotieteams die massaal
tubetjes ZonneBrand uitdelen of zo. Het moet wel bij Brand
blijven passen."
Dat de actie wel bij het merk moet passen, geldt natuurlijk
ook voor Heineken. Dat merk zet zichzelf deze zomer in de
discotheken wederom op de kaart met een herhaling van de
Heineken Hotshotz-actie, ook bedacht door een reclamebu
reau. Bij deze actie krijgen discotheekbezoekers een
vrolijke polaroid van zichzelf mee in een Heineken-
lijstje. En als ze de volgende dag, via de site van de
discotheek, doorklikken naar de Heineken-actiesite,
maken ze met hun speciale fotocode kans op leuke
gadgets, zoals een Heineken-badjas. Category
Development manager Bart Oldenziel: "Een snelle
en simpel inzetbare promotie. Horecaondernemers
kunnen bij ons pakketten afnemen van duizend foto's.
De kosten daarvoor delen we. Onze ervaring is dat
ondernemers de actie veel actiever inzetten als ze er zelf
ook aan moeten bijdragen."
Hoeveel extra bier Heineken met deze actie verkoopt, durft
Bart niet te zeggen. "Maar de actie creëert duidelijk meer
beleving bij de consument. Daardoor komen ze vaker terug
bij die betreffende discotheek of ze blijven er langer. Zo
halen we samen met de ondernemer meer business uit bier."
En volgens Bart is dat een van de kenmerken van een goede
promotie, maar niet de enige. "Natuurlijk moet zo'n actie de
verkoop en de beleving van onze producten stimuleren. Maar
het moet er ook voor zorgen dat mensen ons merk meenemen
naar huis. Met onze polaroid doen ze dat letterlijk. Kijken ze
naar de foto, dan zien ze een gezellige avond en associëren dat
met Heineken. Dat vind ik zo sterk aan deze actie."
HET OORDEEL VAN PAUL CLARIJS:
"Ik ben benieuwd wanneer de Airstream voorbij komt in
Utrecht! Vrumona pakt deze zomer uit met een Sourcy
Sprankelsap-campagne, maar de details houden we nog
even geheim..."