'Serving the planet' - dat kun je
op meer manieren opvatten.
"Zeker, in breed verband dienen we de
planeet, maar daarnaast kun je het ook
interpreteren als het letterlijk serveren
van bier. Beide betekenissen komen terug
in de campagne. De eerste commercial
van de campagne bijvoorbeeld laat een
wereld zien die totaal tot stilstand is
gekomen. En we zien de brouwerij zelf,
waar de productie is stilgelegd omdat
op de band een lieveheersbeestje is
neergestreken. Een van de brouwers
vangt het beestje behoedzaam om
het vervolgens door het raam te laten
ontsnappen. Daarna drukt hij de
productieknop in, gaat de band weer
lopen en wordt overal ter wereld het
leven weer gevierd."
Waar moet de nieuwe campagne
aan voldoen?
Een Engels motto voor de
Nederlandse markt?
Biertje? verdwijnt naar het
reclamemuseum. Wat was
jouw favoriete commercial?
"Als ik er één moet kiezen, dan is het
Rudi, de Oostenrijkse skileraar. Die
commercial heeft 'Biertje?' definitief
op de kaart gezet. Hoe vaak we hem
ook uitzonden, de kijkers kregen er
nooit genoeg van. Toch neem ik niet
met pijn in het hart afscheid van Rudi.
Ik ben er namelijk van overtuigd dat
de nieuwe campagne net zulke succes
nummers zal voortbrengen."
COMMERCIAL MET COULEUR LOCALE
de wereld
riger. Op die gedachte is de nieuwe
campagne gebaseerd. Met als motto:
Serving the planet."
"We gaan de kwaliteit en internationale
uitstraling meer belichten. En er is meer
aandacht voor productinnovaties, waarin
Heineken steeds vooroploopt. Tegelijker
tijd past hij in de rijke reclametraditie van
ons merk. De consument weet dat wij als
geen ander in staat zijn aansprekende
commercials te maken, die altijd optimis
tisch, slim en gevat zijn. Het zijn filmpjes
om naar uit te kijken."
"Dat sluit aan bij de globalisering die
je overal om je heen ziet. We hebben
de nieuwe slogan uitgebreid getest en
daaruit blijkt dat Nederlanders prima
snappen wat we bedoelen. Het is ook
een bewuste keuze om voor een Engels
motto te kiezen, omdat het aansluit bij
onze internationale reputatie. En het
biedt kansen om nog nauwer samen te
werken met de internationale tak van
Heineken. Nu worden voor de internatio
nale markt verschillende commercials
gemaakt. Ik kan me voorstellen dat we
in de toekomst de filmpjes die we in
Nederland maken, wereldwijd uit gaan
zenden."
De eerste commercial voor de nieuwe campagne laat beelden zien van over de
hele wereld, maar is in werkelijkheid alleen opgenomen in Sydney, Bangkok en
Madrid. Niet echt naast de deur, maar met reden. Brand manager Lennart
Boorsma vertelt: "Het filmpje laat feestende mensen in twaalf verschillende
landen zien. We hebben nauwkeurig onderzocht waar we al deze twaalf landen
zo goed mogelijk konden nabootsen. Zo kwamen we uit in Australië, Thailand en
Spanje. Natuurlijk hebben we zo veel mogelijk gebruik gemaakt van de couleur
locale; de rest is opgelost met decors. Bovendien bleek het draaien in het buiten
land gewoon goedkoper te zijn dan in Nederland, dus wat dat betreft was de
keuze niet moeilijk."
Lennart woonde zelfde draaidagen in Bangkok bij. "Ik heb mijn ogen uit gekeken
We hadden een Thaise bruiloft nodig. Die is gedraaid in het Marriot-hotel, met
maar liefst tweehonderd figuranten. Het leek net echt allemaal. Het hotel heeft
in werkelijkheid veel ervaring met trouwende stellen, dus het scenario lag al
zo'n beetje klaar. We hoefden enkel wat kleine aanpassingen te doen. Ook hadden
we een heuse olifant op de set. Die begon op een gegeven moment de bloemen
op te eten. Dat leverde een hilarisch tafereel op."
Benieuwd naar de nieuwe commercial? Hij is intussen op de buis. Zie ook
www.heineken.nl
Heineken nl magazine [9]
